管理经济学的性质和范围-清华大学出版社.DOC

本章学习目标： 通过本章的学习，应当能够： 1．明白管理经济学的性质和研究范围； 2．大概掌握管理经济学的基本方法； 3．了解企业的性质和目标； 4．解释企业经营环境的重要性。 案例： 随着我国经济体制改革的深化，医疗系统也在探索如何适应市场经济环境改进医疗服务。例如，目前在北京地区部分医院实行了“点名手术”举措。 “点名手术”大体是指，凡住院需要手术的病人，可以采用支付费用的方式，点名要求该医院某位医生为自己做手术，医院将患者支付的“点名费”按照一定的比例以奖金形式发给被点名的医生。 据调查，绝大部分病人对实施“点名手术”方式表示赞同或接受。对此应当结合“红包现象”来理解。“红包现象”是病人希望得到良好的医治服务的实际和心理需要，与目前很多医疗机构存在不良风气相结合的产物。病人欢迎“点名手术”，很大程度上是希望用它来替代“红包”。从另一个角度看，“点名手术”这种高透明度方式，表达了病人对被点名医生的信任及肯定，会引发医生之间“竞争”，其结果是医院整体医疗水平提高，病人受益，医生对医术会更精益求精。 医疗系统采取的“点名手术”决策，表明了资源配置问题的基本内容。经济学理论分析的一个基本目标，就是探讨如何实现稀缺资源的有效配置。 在市场经济条件下，有效配置稀缺资源有两方面的基本机制。一方面，把社会需求的物品分配给可以用最低成本生产这些物品的厂商来提供，具体如何分配由不同厂商的相对成本优势来决定；另一方面，采用消费者“货币投票方式”竞争稀缺资源，保证把社会提供的物品分配给评价最高的消费者，消费者的主观评价由他们的支付意愿决定。 经济理论可以帮助管理者明确各种决策的成本与收益，并帮助他们作出正确的决策。管理经济学的各种分析工具对管理者来说非常重要，借助管理经济学，他们可以更为明智地进行决策。本章讲述管理经济学的一些基本概念和基本方法。 1.1 管理经济学的性质和范围 管理经济学是将经济学主要是微观经济学的基本原理与分析方法应用于管理实践，并为具体的管理决策和管理技术提供理论解释和决策原则的一门具有很强的应用色彩的基础理论学科。管理经济学与微观经济学、、市场营销学等学科具有很的关系。微观宏观经济 管理经济学是一门应用科学，不能局限于对经济理论本身的探讨，必然要研究企业管理经济决策的实践，并把这些实践与经济学的理论联系起来。谋求利润的企业管理者要面对定价、产品选择、成本控制、广告宣传、资本投资等各种各样的重要决策，非盈利和公共部门中的管理者也要面对类似的各种决策，在决策过程中，管理人员把经济学的理论与实践结合起来。例如，怎样确定产品的最优价格，从经济理论上讲，应该使用边际分析法，即当边际成本等于边际收入时的价格才是最优的；但在实践中，人们常用成本加成法和其他实际操作中使用的方法。管理经济学应尽量对这种经济决策的实践作出理论上的解释，从而成为经济理论与管理实践之间的桥梁。 1.1.2 管理经济学的研究范围 管理经济学属于规范经济学的范畴。规范经济学采用规范分析方法，研究经济现象应当是什么以及经济活动的问题应当如何解决，它涉及经济分析所依据的道德标准和价值判断问题。相对而言，实证经济学所采用的实证分析则描述经济现象是什么以及社会经济问题实际上是如何解决的，它揭示相关变量之间函数关系和因果关系，说明经济现象的状况、原因以及若干备选方案各自可能带来的结果。管理经济学的研究内容主要有：1）需求理论及其预测。需求是指一定时期内和一定条件下顾客愿意购买某种货物或劳务的总量。需求量决定企业获利能力的一个重要因素，对需求的分析是企业经营管理决策的重要依据。研究需求理论就要分析市场供求关系和发展趋势，探求价格与需求量之间的关系，了解消费者的心理变化，研究收入和购买数量之间关系的需求曲线等。2）价格理论。研究市场结构与定价的关系，分析影响定价的种因素，科学地分析产品的功能，以及联合产品定价、转让性定价等。3）风险理论。研究在企业经营活动中可能发生的各种风险，以及它对企业决策的影响；制定风险管理计划，尽量将风险降到最低限度；寻求评价风险的方法等。4）成本理论。研究成本的构成及降低成本的途径。为此，要对投入要素最小成本结合、机会成本、历史成本、增量成本、沉没成本以及长期成本、短期成本等进行分析。此外，管理经济学还要研究生产理论、资本投资理论与投资决策、市场竞争机制理论以及政府对企业的管制与反托拉斯政策等。管理经济学在整个企业管理学体系中占较重要的地位，概括地讲双重作用：其一，工具和基础的作用，它为许多其他管理学科（如财务管理、会计学、生产管理等）提供预备知识和基础概念；其二，综合作用，即把不同职能领域或不同管理分支学科结合起来，说明它们之间的相互作用，以及如何配合形成企业管理的体系。 1.2 管理经济学的基本方法 事实上几乎所有的微观经济学都包括了寻求