运营商分成方式.ppt

* 中国移动的 SP监管模式演变 2004前 缺乏对SP的监管 2004.9 对于所有零次上下行沉默包月用户，SP均不得收取任何包月费 2004.9 上线由卓望信息开发的的MISC系统 ,过滤SP违规行为和不良信息 2005.10 出台《移动梦网SP短信业务信用积分管理办法》 2006.4 以辽宁公司为典型，整治SP自消费现象，新浪、搜狐、腾讯等SP在列 2006.5 出台11条空前严厉的监管新规则，影响最大的是“SP业务二次确认”，违规者全国“连坐” 2006.9 取消短信类SP业务的免费体验措施，改为执行订购确认 2007.6 推行全面的SP分层分级管理制度，优秀SP将获资源倾斜 2007.8 对低信用的SP实施点播类业务二次确认 2007.12 正式启用统一“106”号段的短消息类服务接入代码,SP有了服务的“身份证” 2009.7 出台《关于开展无线音乐内容集中管理工作的通知》，对彩铃和音乐业务为主的中小SP冲击较大 2009.11 按照“谁收费，谁负责”的原则，要求各SP合作伙伴从业务内容、推广渠道两方面展开扫黄打非整改 对SP造成全行业的重大冲击 强化了对SP的管控能力 中国移动对SP的有效监管从2004年开始 凡是结合国家政策出台的监管措施，均对行业造成较大冲击 中国移动的 SP收入分成模式演变 目前，中国移动有三大平台：移动梦网+MDO平台+MobileMarket 三个平台的分成模式各有不同 15 45 30 10 中国移动 卓望信息 CP SP 15 85 中国移动 WAP站点 单一模式 复合模式 2005.8 第一种：维持现状。中国移动负责计费和支付，SP负责业务推广及售后，中国移动除了收取上网流量费外，只从内容收费中分成15%，SP拿余下的85% 第二种，是SP的售后也由中国移动负责，中国移动拿30%，SP拿70% 第三种，中国移动负责计费、售后服务以及业务推广，SP只提供内容，双方按五五分成 移动梦网 移动MDO平台 Mobile Market 移动一共拿到25%分成 内容提供商利益受损 渠道商受到重视 应用开发者获得70%分成 移动获得30%分成 2008.12 2009.8 否 整治SP自消费现象 2006.5 考核指标包括SP违约行为、客户投诉情况、合作满意度三方面 否 出台了《移动梦网SP短信业务信用积分管理办法》 2005.10 对于没有营销客服能力的中小SP是一大打击，必然迫使部分实力不强、盈利欠佳的SP退出市场或合并。同时，有独特内容资源的CP将占据越来越重要的位置。中国移动政策中五五分成的SP，实际上已经成为了CP。 细化分成模式。包括三种形式：其一是维持现状，中国移动负责计费和支付，SP负责业务推广及售后，中国移动除了收取上网流量费外，只从内容收费中分成15%，SP拿余下的85%；其二，是SP的售后也由中国移动负责，双方按照三七分成；其三，中国移动负责计费、售后服务以及业务推广，SP只提供内容，双方按五五分成。 2005.8 是，信产部明令要求六大电信商自查自纠手机短信 1.对于所有零次上下行沉默包月用户，SP均不得收取任何包月费； 2.上线由卓望信息开发的的MISC系统 2004.9 SP市场几乎毫无监管 SP监管政策 中国移动独占流量费，提取信息服务费的15% 2004之前 第三方评论 是否配合国家政策 SP分成模式 时间 是，信息产业部的要求 《关于调整和统一短消息类服务接入代码的通告》 正式启用统一“106”号段的短消息类服务接入代码,SP有了服务的“身份证”。 2007.12 无线音乐统一由四川公司负责运营，接入渠道的收窄削弱了中小SP的议价能力 否 《关于开展无线音乐内容集中管理工作的通知》 2009.7 是，结合2006.9信产部出台的《关于规范移动信息服务业务资费和收费行为的通知》 对低信用的SP实施点播类业务二次确认 2007.8 基于2005年10月的信用积分管理，推出分层分级管理 否 推行全面的SP分层分级管理制度，分五大类，ABC三等级，三个月一评,优秀SP获资源倾斜 2007.6 主要是为了平衡规则，上次的政策过于严格。短信业务仍为SP最大的收入来源，因此取消免费体验首先从短信业务开始 否，参见中国移动《关于短信业务全面实施订购确认措施的通知》 短信业务不再执行“放心体验”活动中的免费体验措施，改为全面执行订购确认措施。其他业务线仍继续开展“放心体验”活动 2006.9.10 出台11条空前严厉的新规则，如禁止短信代收费，统一MISC平台，清理短信沉默用户，推行SP业务二次确认，取消按条定制，全国“连坐”等 SP监管政策 二次确认对SP的业绩造成重大冲击；很多SP转向了联通，联通短时间内受益，但长远看是持平的 是，结合2