顶味修改方案.ppt

（1）搜狐促销频道《城市消费指引》 1.媒体广告 现在，我们将这个位置的广告用IP解析的方式落地，也就是说，不同城市上网的读者首先看到本地IP的城市页面，同时又兼顾其他城市，那么对于那些注重实效性市场的客户来说，他们有了一个全新的选择方式，比如他们只要在上海一个市场投放广告，那就只需要拿5万元/年的价格（大大降低了客户的广告成本），就可以在搜狐促销频道首页这个显著的位置投放自己的广告，而看到这个广告的人群则正是客户需要的首选客户，这样一来，原先喜欢大量在当地报纸上投放促销广告的商家会转而选择针对性更强的网络媒体投放他们的广告，同时这个页面将在点击后有一个客户全部信息的分页面，我们将开放一个权限给客户，客户可以随时登录修改产品的促销信息和上传产品图片或者优惠券。 搜狐促销频道针对的，就是大量的实效性客户 （1）搜狐促销《城市消费指引》 1.媒体广告 频道按IP解析落地，各地读者首先接触到的是当地的促销信息，也可以通过城市选择来查看全国其他地区的促销信息，全面、具体、丰富、方便、实用，是促销频道的宗旨作为当地的商业信息媒体是当地报纸的强劲对手。 1.媒体广告 1.媒体广告 商家可以自由发布各种促销信息和广告，借助搜狐这个媒体平台开拓企业的影响和销售业绩。 1.媒体广告 商家可以自由发布各种促销信息和广告，借助搜狐这个媒体平台开拓企业的影响和销售业绩。 预 算 1.前期调查，协调街道，公关：2万 邀请媒体记者 5万 2.线下活动： 公益活动及厨艺大赛 每场4万（社区小组赛） 按 总计10场算。 其中灯光音响1.5万，舞台及周边布置1.5万，摄影 摄像3000，主持人，各种表演7000 最终决赛 8万 其中场地租赁2.5万，灯光音响2万，舞台布置2万，摄 影摄像，主持人，表演等1.5w 3.活动器材： 烹饪比赛的各种器材，运输费，嘉宾出场费，平面宣 传物料 6万 4.网络媒体：搜狐促销频道 5万/年 总计：66万 1.个人赛 预算 1.前期调查，协调街道，公关：2万 邀请媒体记者 5万 2.线下活动： 公益活动及厨艺大赛 每场4万（社区小组赛及团体赛）按 总计20场算。 其中灯光音响1.5万，舞台及周边布置1.5万，摄影 摄像3000，主持人，各种表演7000 最终决赛 8万 其中场地租赁2.5万，灯光音响2万，舞台布置2万，摄 影摄像，主持人，表演等1.5w 3.活动器材： 烹饪比赛的各种器材，运输费，嘉宾出场费，平面宣 传物料 10万 4.网络媒体：搜狐促销频道 5万/年 总计：110万 1.团体赛 预算 谢 谢 “顶味”广告营销方案 活动背景及目的 活动背景 以专业的精神、娱乐的风格、绿色健康的概念，全面推广以“健康饮食”为主要元素的路演活动，结合大众参与与高互动性，宣传顶味产品和品牌整体形象。 活动目的 1.通过活动和人员的宣传，将顶味产品标注上绿色健康的标志，从而达到培养 消费人群的目促销的。 2.使消费者对顶味绿色健康产品的认知更加深刻和丰富，从而在选择挂面品牌的情况下倾向于顶味产品，从而达到增加消费频次的目的。 3.深化品牌定位，强化消费者心智中对顶味绿色健康，价廉物美的认知。 4.在销售淡季，通过路演活动，拉动市场的消费。 5.通过举办此次厨艺大赛，进一步传递家庭的亲情、邻里的友情、社区的温情。推动社区两个精神文明建设，丰富社区人民群众精神的生活，宣传企业形象，扩大企业知名度 。 推广方式 社区促销 公益活动 厨艺大赛 推广方式---线下活动 电视 宣传 网站 宣传 杂志宣传 DM 传单 厨艺大赛 前期宣传 推广方式---线下活动 之 厨艺大赛 品牌联动／奖品设置 1 名 2 名 3 名 4 名 吸引关注 确保参与 针对人群 形成传播　　　　 一等奖：价值1000元 二等奖：价值500元 　 三等奖：价值200元 优秀奖：价值100元 重头