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书名：网络营销 ISBN： 978-7-111-41013-3 作者：范泽剑 出版社：机械工业出版社 本书配有电子课件;网络营销;第一章 网络营销基础 第二章 网络营销市场及分析 第三章 网络营销策略;第一节 网络营销概述 第二节 网络营销理论 第三节 网络营销信息传递及原则 ;了解网络营销的基本概念、内涵、特点和发展；了解网络营销与传统营销的关系；掌握网络营销的基本理论。;网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。;一、网络营销的概念与特征 1．相关名词解释 （1）Cyber Marketing Cyber Marketing主要指网络营销是在虚拟的空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作。 （2）Internet Marketing Internet Marketing是指在Internet上开展的营销活动。 （3）Network Marketing Network Marketing是在网络上开展的营销活动，同时，这里的网络不仅是指Internet，还可以是一些其他类型的网络，如增值网（VAN）等。 （4）e-Marketing e-Marketing是目前比较习惯和采用的翻译方法，e表示是电子化、信息化、网络化涵义，既简洁又直观明了，而且是与电子商务（