以思创行——2015中国数字营销行动报告-2010中国网络搜索营销.PDF

前 INTRODUCTION言 2015 年将是充满挑战和创造性的一年。 随着互联网全面接管普通中国人的衣食住行，大量互联网服务进入成熟期。与此同 时，人们的内容需求、交流需求、娱乐需求、信息需求等也被互联网接管。广告与销 售日渐弥合，渠道与品牌相依而生，消费者和广告主不分你我，这种局面带来复杂、 有趣的营销环境。 许多广告主开始怀疑什么是正确，也有很多营销人开始为自己的创造而欣喜。 在我们看来，在2015 年，移动和内容理所应当地成为厘清营销策略思考的两条 线索。从目前趋势来看，移动整合营销逐步走出过去的困局，借助大量移动产品和服 务渐入佳境。借助手机平台的优越数据能力，移动营销将在2015 年获得重要提升。 另一方面，内容营销的竞争将进入新的格局。传统电视优质资源的二八分化进一 步加剧。互联网自制获得内外双重动力，相信将有巨大发展。与此同时，大量广告主 有机会选择围绕内容建立自身的传播策略。 与此同时， 年社交媒体发展进入成熟期，不论微博或微信产品均未见用户 2015 规模方面的显著提升，但平台化的步伐仍然缓慢。不少新型社交媒体开始冒头，相信 会逐渐给予老平台一定警示。自媒体发展可期，尤其是那些真正以内容为王的平台将 有良好收获。 部分行业必须开始高度关注 、 线市场，并采用切实可行的办法进入。 2 3 华扬数字营销研究院（ ）推出《以思创行—— 中国数字营销行动报告》 HDMR 2015 的主旨，是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。因此在今年的报告中，我们又进行 了新的调整来更好实现其目标：一般性媒体数据被压缩，更多观点、趋势被详尽地披 露与解释，其中也包括对消费者的全新认识。我们希望以此种方式适应新的营销环境， 帮助营销人展开思考，获得行动的正确方向。 CONTENTS目 录 前言 1 2015 年数字营销趋势洞察 4 移动社交走向垂直，兴趣社交和实景社交成为重要细分市场 5 O2O 热持续升温，模式逐渐由轻到重——重决策、重垂直、重运营 7 视频网站全面进入影视制作，内容自制向专业出品方向发展 9 程序化购买——私有化、移动化、视频化 11 内容营销策略升级，结合数字媒体贯穿传播策略