中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016.PDF

联合发布 中国网红经济下的女性社会化电商发展 专题研究报告2016 2016年11月 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴与方法 定义： • 网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红 孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。 • 网红产业规模是指网络红人依靠自身影响力和知名度，通过商品销售、广告营销、商业演出等方式获得的 收入总和。 • 社会化电商是电子商务的一种新的衍生模式，借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途 径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。 • uni引力平台是美丽联合集团旗下红人工作平台，提供需求端和红人直接合作的途径。平台汇聚大量品牌和 商家资源，通过为红人提供海量曝光和工作机会，实现价值变现。现已聚集超过6万人的注册红人资源。 数据说明： • 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截 止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主 研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 • 基于蘑菇街平台数据。 • 基于uni 引力平台数据。 • 基于易观千帆、蘑菇街平台数据、uni引力平台数据，对女性社会化电商的用户特征、行为研究，对电商网 研究方法： 络红人特征及需求分析。 • 使用易观独有的分析模型 ，对海量数据进行科学有效的分析归纳。 研究对象： • 本报告研究的移动网购对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。 • 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二手信息和数据得到相关结论。 2016/12/1 实时分析驱动用户资产成长 2 关键发现 • 中国消费市场进入新一轮消费升级，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变 • 网民由PC端向移动端迁移的流量红利式微，电商寻求新的增长渠道，各类女性电商平台 在向“社区 +内容+电商”的模式转变 • 风口产业交织催生网红经济大爆发，电商成为网红产业主要变现渠道 • 网红经济下，女性社会化电商深度挖掘网络红人自制内容、自生流量的价值，与网上购物消 费场景构建相结合，直播成为网红电商重现消费场景的重要工具 • 数据显示，目前网红以女性、21-26岁、一二线城市、模特等为主要特征，红人能够帮助网 上店铺提升经营效率、增加用户粘性，如在客单价、单品价、复购指标中，红人店均高于普 通店 • 网红电商生态的进一步完善与升级，将会对商品、用户、网购行为的演进产生更深入的影响 2016/12/1 实时分析驱动用户资产成长 3 目录 1 网红经济为女性社会化电商发展提供新机遇 2 网红电商模式分析及案例研究 3 网红经济带动网上购物发展 2016/12/1 实时分析驱动用户资产成长