掌上城市产品的方案.pptVIP

* * WAP2.0前台设计 掌上苏州WAP以WML2.0技术。加强WAP的实用性而设计的，迎合了市场的需求，并且适应了当前更高带宽、更快的数据传输速度、更强大的接入能力和不同的屏规格大小等最新的行业发展趋势。  同时掌上城市兼容WAP1.0技术，手动/自动适配中高低终端机型，更加方便用户业务使用。 炫版+彩版+简版 首页 栏目页 二级栏目 掌上城市·目录 业务运营及推广 运营案例及商务模式 产 品 概 述 背 景 分 析 技术实现方案 营业厅受理 10086受理 WAP受理 订阅管理 正式 业务 体验 业务 查询 订购 退订 自定义 业务 受理 渠道 WAP是业务受理的唯一通道 功能 支持 掌上城市·其他受理方式 掌上城市·运营团队 搜集 策划 运维 合作 实施 推广 搜集本地突发事件、热门信息、市民话题、特色旅游、特色农贸、风土人情等当地特色信息； 本地产品需求的提交与问题解决。并负责产品策划及运维；营销策划及实施；用户信息管理，运营数据统计分析应用； 与本地资源实现合作(本地媒体、便民服务、银行、政府、第三方可合作机构)； 与移动运营商协定当季市场营销方案并跟进实施； 提供技术和内容平台；提供后续技术保障；日常更新运营； 利用运营团队与呼叫中心实现本地大规模扫街引入商家产品服务。联合 县市公司推广资源，建立精准营销渠道。 掌上城市·竞争分析 内容特点 地域特点 资费特点 阅读特点 接收时间 传统媒体 信息存储小 展示单一 受地域限制 费用高 主动阅读 不能控制 互联网 信息存储大 展示多样 受地域限制 免费 主动阅读 不能控制 FREEWAP 信息存储大 展示多样 不受地域限制 免费 主动阅读 不能控制 手机报 信息存储小 展示多样 不受地域限制 费用低 被动阅读 不能控制 内容特点 地域特点 资费特点 阅读特点 接收时间 掌上城市 信息存储量大 展示多样 不受地域限制 费用低 主动阅读 可控性强 类似产品分析 类似产品分析 掌上城市·推广渠道 彩拓 渠道 部分合作伙伴 平台渠道 掌上城市 数据大本营 社会渠道 软文媒体推广 广电媒体渠道 渠道合作 移动电子商务中心 移动中央音乐平台 移动手机阅读 掌上城市·推广渠道 移动 渠道 三大渠道 实体营业厅 短信营业厅 网上营业厅 PUSH推广渠道 提供PUSH资源，结合精确营销，做套餐推荐 掌上城市·推广方式 5. 车身广告 4.移动渠道推广 3.媒体推广 2.PUSH推广 1.外呼推广 推 广 方 式 通过自有外呼渠道对活跃用户和 移动GPRS套餐包月用户推广 通过移动公司10086对用户进行产 品宣传推广 通过传统传媒普及用户对业务的 认知 通过代理店和营业厅派发折页告知 精选几路贯穿城市东西和南北向、 线路长、途径繁华路段的公车，在 车身做业务宣传 推 广 目 的 通过各种渠道让用户 知道了解该业务； 通过用户体验让用户 感受到该业务的实用性 和易用性； 对不同ARPU值用户采 用不同的推广方法，积 累相当数量的种子用户， 为下阶段业务展开打下 基础。 掌上城市·目录 运营案例及商务模式 产 品 概 述 背 景 分 析 技术实现方案 业务运营与推广 分析说明 分析概况：09年7月份运营以来，共PUSH用户50万移动用户, 全站产生点击，定制用户261092人；产生的总流量为187149.93 M，月人平均流量为734K。 人均pv39.68。 分析角度： 各栏目专题分析； 10月总体运营效果等。 浙江案例运营情况： 全站概况分析 对7月份运行以来的数据进行分析，访问量最多的为都市言情，PV为1922049 ，栏目订阅用户为11092 ，其次为今日宝贝、今日速递、社会纵横，用户偏热于新闻、小说读书类和娱乐下载类栏目 从人均PV可知，都市言情、惊魂一刻、玄幻仙侠等读书类的栏目可以吸引用户浏览较多的页面，另外，今日宝贝等下载类也有较高的人均PV； 掌上城市浙江市场，杭州彩拓通过近半年市场运营累积出丰富的运营推广经验， 借助： 掌上城市运营成果 移动强势渠道推广（实体营业厅、梦网、营销活动…）； 新奇的内容推荐不断提升用户感知度（PUSH）； 借助产品优势整合社会渠道协同推广； 丰富的内容上网需求一网打尽； 利用个性化内容订阅完美的适应用户作息习性，牢牢粘合住用户形成缺失即痒的生 活情节； 浙江移动的鼎力支持。 成就了浙江掌上城市产品较好市场效应。 全站概况分析 下面我们以最近的10月份的数据做一个典型的分析。 用户行为特征分析--时段PV分析 以一天的时段进