火龙果汁产品策划的方案.docVIP

娃哈哈火龙果汁开发报告 商学院 10营本1 组长：王学成 组员：赵福顺、张丰政、曲宝荣 申怀松、樊轩彤、吴满妹 火龙果饮料开发报告 企业简介 娃哈哈集团有限公司，成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，现已发展为中国规模最大、效益最好的饮料企业。公司以一流的技术、设备和服务，打造一流的品质，先后投资10多亿元从美国等引进世界一流自动化生产线，主要生产含乳饮料等8大类100多个品种产品。娃哈哈始终坚持以创新为动力，不断提升企业技术实力，把握市场主动权。现已拥有通过中国合格认定国家认可委员会认可的实验室、博士后科研工作站、拥有强大的食品饮料自主研发能力，各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司积极参与40多项国家、行业标准、国家部门法规的制定，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。公司历年获得国务院520家国家重点企业、中国企业500强、中国名牌产品等荣誉。 二 营销环境分析 宏观环境分析 政治环境 食品饮料行业是”十一五“规划发展的重点行业之一，国家大力支持，继续提高生产总量，调整产品，通过兼并、融资等手段，培养大型企业集团，实现产业升级。 娃哈哈作为校办工厂发展起来的民营企业，一直在响应国家对于西部大开发和着重发展革命老区的政策。 经济环境 改革开放以来，经济迅速发展，GDP保持了年均1