服装行业的品牌大战——对ZARA与美特斯邦威的比较分析.pdfVIP

辽宁丝绸 2012年第3期 服装行业硇 品牌大战 — — 对ZARA与美特斯邦威的比较分析 陈明明 (东华大学，上海 200000) [摘 要]ZARA被喻为 “时装行业中的戴尔电脑”、“时装行业的斯沃琪手表”，被认为是欧洲最具研 究价值的品牌。ZARA最令人称道的，同时也是行业最为标榜的 “买得起的快速时尚”。当ZARA的 “快速 时尚”碰到美特斯邦威的 “快速扩张+民族时尚”，谁将在中国这块广袤的大地上拔得头筹，谁将在新 的时代领跑中国时尚，一时充满了变数。通过对ZARA和美特斯邦威的各个方面的比较，探索出属于中 国的快时尚品牌的发展之路。从而为中国服装产品的加速提升提供一些参考。 [关键词]时尚品牌；优势；竟争；美特斯邦威 (文献标识码] c [文章编号] 1671—33