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销售环境 竞争状况 销售计划 行销费用 品牌资料 广告创意 消费者 媒介环境 广告目标 媒介策划 投资/回馈 对比 地域选择 依据市场，科学策划 科学的媒介流程保障策略实施 1.媒介目标定义 2. 媒介市场覆盖 3. 决定媒介接触频次与 投放量度 5. 媒介执行 6. 媒介监测 与评估报告 4. 策略性的媒介策略 严谨的媒介工作流程 媒介简述 监察 计划讨论/脑力震荡 媒介计划建议书 发票 (需提前付款媒介) 定位 评估/ 检讨 发票 具体媒介排期表 竞争对手报告分析 与您的有效互动是成功的一半 会议 媒介简报 策略制定 客户审批 策略修正 市场调研 购买简报 媒介排期 客户审批 修正/确认 定位 预款发票 播出核查 问题汇报 问题解决 监测 播后评估 资料提供/发票 投放学习 策略修订 我们的任务与承诺 提供优质媒介市场服务 整合适宜媒体，最小媒体投资，最大效益回报 企业品牌发展 品牌传播策略 针对消费者的广告理念传达 专属的服务团队 确保业务执行的专业性与延续性 专业的资深指导 至少10年以上的专业经验 跨专业领域的服务资历 规范的服务模式 4A标准的服务水平 跨国的资讯共享系统 拥有国内权威的媒体资讯处理、分析系统 广告量 收视率 竞争分析 效果事前事后评估 媒介计划 购买策略 媒介策略拟定 资料建立与分析 广告与收视率数据库 广告量和收视分析系统 媒介策略分析系统 完整资料库 完善分析系统 资深专业人才 资讯处理和传送方式快速、精准、有效 高效完善的媒介服务流程 AC尼尔森、央视-CSM的BRIEF 分析 媒介目标策略形成 媒介计划 媒体CUE表 最佳状态组合 媒体企划案 媒介企划作业流程： 目标受众与策略设定 广告预算设定 媒介计划执行预测 媒介效果事后评估 广告效果追踪调查 科学的媒体运作 選擇超越 謝謝！ 選擇优勢 2010.12 《健康新时代》——美食栏目，收视人群重点是家庭群体，覆盖山东全境102家电视媒体。 《行知中国》——高端人文气息、文化旅游栏目，都市人群为主要受众，覆盖全国20家省级电视台。 《时尚汇》——国际化高端时尚栏目，都市高端人群为主要受众，覆盖全国100家市级电视台。 《盛世收藏》——艺术专题栏目，都市人群为主要受众，覆盖全国200家市县级电视台。 一然传媒项目介绍 苏泊尔投放形式 《行知中国》5秒硬广、《健康新时代》 15秒硬广 《时尚汇》5秒硬广、《盛世收藏》15秒硬广。 【节目名称】 《健康新食代》 【合作平台】 中华美食频道系列专题。 【节目长度】 共365期, 每期30分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。 【节目宗旨】每期一个主题，介绍全国各地特产，特色菜系以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。 《健康新食代》栏目简介 《健康新食代》主要受众群体为25-50年龄段人群，以女性为主。 《健康新食代》受众群体 播出电视台抽样 时间段 15秒广告刊例价（元） 均价（元） 烟台电视台 22:15 3000 747 日照电视台 22:26-22:29 1250 威海电视台 23:05-23:10 1500 桓台县电视台 约22:45 360 高唐县电视台 23:05-23:10 250 临淄区电视台 约23:05 230 宁津县电视台 23:26-23:39 220 广饶县电视台 约22：50-22：55 210 台儿庄区电视台 22:35 200 东营区电视台 23:24 250 《健康新食代》发行平台刊例价抽样分析 注：烟台、日照、威海3个为市级台，其余7个为县级台 佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 山东超越传媒 SHANDONG CHANOYUE MANAGEMENT 品牌领导者 佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 策 略 创 造 竞 争 力 媒体传播是方式、是手段，但是要及时把握市场机会，认真分析行业游戏规则、广告定位，明确广告的形式。广告只有真正深入并融入消费者中，才是预期营销目的的完全实现。 根 本 制 造 超越传媒 分析与研究 　　山东是以由全国知名的农业大省转变为全国知名的经济大省，所辖17地市，县级地区108个，人口8400余万。物产丰富，民风纯朴，自古以来，山东人就以其纯朴正直，赢得了山东大汉的美誉。 　　在90年代初邓小平同志就提出了“80年代看广东，90年代看山东”的号召。使全国各地的商家都看好了山东这个大市场，改革开放给山东经济带来了勃勃生机，随之山东市场也成为众多商家的必争之地，已有众多知名品牌落户山东，山东的地域广阔，地区差异较大，胶东地区、鲁中地区、鲁西南地区经济发展不平衡，市场容量也不尽相同。其中胶东