平面设计色彩应用.ppt

平面设计色彩运用 一、色彩要素与情感发挥 1. 色彩各要素中的情感因子 （1）色相的情感发挥 色相及色彩的相貌，如赤、橙、红、绿、青、蓝、紫便是不同的色相。在运用色彩时要注意色彩的象征性，即不同色彩对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美等。 （2）纯度的情感发挥 纯度也叫饱和度，是颜色的鲜艳程度。高纯度色彩给人醒目、单纯、年轻、外向之感；低纯度色彩给人细腻、暧昧、沉稳、内敛之感。 （3）明度的情感发挥 明度指色彩的明暗、深浅程度。高明度的色彩给人明快、干净、优雅之感；低明度色彩给人沉重、忧郁、深刻之感。 二、品牌色（产品色）在广告中的延伸应用 广告画面主色调采用品牌识别色，或是局部色彩呼应品牌识别色。画面色彩从品牌色出发，透过色彩与品牌间形成的视觉联想，从而强化了品牌形象宣传的功能，是此色彩策略的根本目的。