金山逍遥案例分析报告书.doc

案例分析报告书 题目: 国内网络游戏现状分析 金山逍遥X 二〇一二年六月2日 [摘要]：当前网络游戏已成为一个新兴的娱乐产业，网络游戏虚拟交易方兴未艾，通过虚拟物品交易，虚拟世界与现实世界之间的财富转化通道已经形成，虚拟交易出现了一些新特点；交易的不稳定性；虚拟性等一系列特点值得我们深入探究网络游戏的兴起。 [关键词]：网络游戏 迅速崛起 战略思想 国内网络游戏现状分析——金山游戏的崛起 研究方向 年份 作者 文献名称 企业运营 2005 黄曼宁 从盛大看网络游戏运营企业的主要商业模式 2005 彭虎峰 网络游戏产业价值链的整合与延伸 产业发展 2004 赵峥 移动游戏市场综述 2007 许强 我国网络游戏产业的特点和发展趋势 2007 高志坚 电信运营商与网络游戏运营商互补合作研究 虚拟资产及法律问题 2005 周海滨 网络游戏中虚拟资产交易平台的构建 2007 范晓丽 对我国网络游戏虚拟交易现状的分析 2004 梁栩 网络游戏企业核心竞争力初探 企业竞争力 2004 佘馊 基于信息规则的网络游戏产业竞争战略研究 2006 季勇勇 网络游戏品牌竞争力研究 消费行为能力 2005 李一凡 中国网络玩家关键驱动因素研究 2006 周常春 大学生网络游戏消费行为特征研究 2006 刘庚 网络游戏消费者顾客满意度和行为意向研究 国家产业政策 2005 付雪 浅谈网游产业发展与规划 2005 彭虎峰 韩国网络游戏产业发展模式 2006 孙高洁 我国网络游戏产业竞争环境分析 2007 张锐 防沉迷系统和网络游戏运营 显然，由表3 可以看出，中国国情及网络游戏发展阶段决定中国网络游戏研究与国外的研究同中有异，具有自己的特色，具体表现在以下几个方面： ①国家产业政策的角度。付雪（2005）从网络游戏的基本理念出发， 阐述世界与中国网络游戏产业的发展历程， 分析了中国网络游戏产业的现况、面临的问题；并从网络游戏产业链的构成、商务模式的优化、网络游戏知识产权的保护、网络游戏的政策疏导、解决网络游戏社会问题等方面， 提出促进网络游戏产业可持续发展对策。彭虎峰（2006）从网络游戏产业的发展模式着手，通过对韩国网络游戏发展模式的分析总结，归纳出值得我国政府和企业学习的经验， 即健全行业管理、加大产业投入、重视专业人才的培养、开拓国际市场等。 ②从产业未来发展的角度。赵峥和杜宏伟（2004）全面总结了网络游戏产业的新兴种类———移动游戏，阐述了移动游戏的分类、未来市场的发展方向和前景以及中国现在发展移动游戏的动力和障碍。高志坚（2007）则分析了当前我国电信运营商与网络游戏运营商之间合作效果不理想的原因， 并对电信运营商和网络游戏运营商可互补合作的各方面进行分析，提出＂充 分利用资源，发挥产业专长；明确运营层次，避免利益冲突＂的合作模式，提出一种和谐发展的新思路。许强（2007）运用产业经济学的相关理论，分析了网络游戏产业的产业特点和发展趋势， 认为发展网络游戏产业对于优化产业结构，促进产业升级，拉动相关产业发展 都会产生积极的作用， 而为了实现网络游戏产业的健康、可持续发展，减少对国外开发商的依赖，大力研发拥有自主知识产权， 并且产品质量和市场前景俱佳的国产游戏产品已是当务之急。 ③从企业运营模式的角度。彭虎锋（2005）从产业价值链角度分析现有的企业经营模式， 并分析了企业沿产业链上下延伸的方式［6］。黄漫宇（2005）、赵清绪（2006）两人均从盛大公司和ACTOZ 公司就《传奇》纠纷一案， 详细分析了国内现有网络游戏代理模式的所 存在的问题和缺陷； 前者通过分析得出了网络游戏产业的一些基本法则和发展特点， 后者则更具体的提出了改善代理模式的建议［7］。刘启诚（2003）说明了现代网络游戏运营和发展中，处于市场前沿，直接和广大玩家接触的网吧的重要地位和不可替代的作用 ④从虚拟资产管理的角度。周海兵（2005）探讨了网络游戏中虚拟资产的规模、虚拟资产交易的现状以及建立一个虚拟资产的交易平台的必要性。在此基础上还论述了虚拟资产的交易平台建立时应该考虑的影响因素，以及建立虚拟资产交易平台的构架，包括交易平台的总体框架、交易平台的基本功能和交易平台的运营流程设计［8］。范晓丽（2007）则分析了虚拟交易出现的一些新特点：交易的不稳定性；虚拟货币与人民币产生了现实的兑换关系； 运营商以销售虚拟财物为主营形式等； 认为我国网络游戏在产业链中尚处于弱势地位，缺乏最终自我开发能力和自主的知识产权，其可能的结果是造成我国网络游戏产业发展后劲不足，应该从政策、法律法规的立法、网络道德建设等方面，加强对网络游戏以及产业的规范和引导 ⑤从企业竞争力的角度。余弢（2004）通过对信息规则的考察，结合波