汽车企业体验式营销成功的关键.docVIP

山东交通学院 2010届 毕业生毕业论文（设计） 汽车企业体验式营销成功的关键 院(系)别 管理系 专 业 市场营销 班 级 营销063 学 号 061011306 姓 名 巩晓丽 指导教师 赵品华 二○一○年六月 原 创 声 明 本人巩晓丽郑重声明：所呈交的论文“汽车企业体验式营销成功的关键”，是本人在导师赵品华的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果，尊重知识产权，并愿为此承担一切法律责任。 论文作者(签字)： 日期： 年 月 日 摘 要 体验式营销在当今市场上的各个领域都得到普遍应用，并且起到了良好的效果。在汽车领域，体验式营销已经成为了主要的销售方式，大大刺激了消费者的购买欲望，提高的汽车企业的销售量。针对这一现象，文章进行了深入的研究。本文先是介绍了体验式营销地内涵与特点，并且分析了与传统营销手段的不同之处，分析了汽车企业销售现状和体验式营销的意义，在此基础上对汽车企业体验式营销成功的关键之处这一课题进行了探讨。 本文联系汽车企业对体验式营销应用的实例，提出了自己的观点。体验式营销成功的关键，在于能充分刺激和调动客户的感官、情感、思考、行动和关联。体验式营销抓住了客户关心产品品质是否有保障的心理，在产品尚无高度品牌影响力的情况下，体验式营销能快速消除客户疑虑，开启市场，取得经济效益，达到品质决胜的目的。 关键词：汽车企业，体验式营销，必要性 Abstract Experiential marketing in todays market fields universally applied, and has played a good results.In the automotive industry, experiential marketing has become a major selling methods, fueled the consumer desire, increasing the number of sales of the automotive industry. For this phenomenon, articles conducted in-depth studies.This article begins by describes and experiential marketing content and features, and analyzes and traditional marketing methods differ, analysis of the car company sales status and significance of experiential marketing, on this basis, on the automobile industry experience marketing areas of focus for the success of this subject was discussed. This paper to promote Dongfeng for a kind of car research conducted by the case put forward their views.Caught by the experiential marketing product quality customer care is guaranteed in the products psychological, there is no height brand influence, experiential marketing to quickly eliminate the customer concerns, open market, cost-effective, the purpose of achieving quality assure victory. Key words：Auto company,experiential marketing, necessity, successful 目 录