市场营销失败案例 精美动画设计 润妍洗发水 失败.ppt.pptVIP

宝洁公司 黑头发 自然 重庆奥妮 联合利华 夏士莲 广告创意与产品理念的完美组合 ---体现东方女性的黑发美 植物、环保、天然概念的跟进 ---植物、环保、天然 专门护发产品的推出 ---润发露护发 全球化 产品战略 本土化 消费需求 总部新官 一般高知女性具有创新意识 、反传统意识，随着染发潮流的兴起，她们对黑发的概念不会产生太多的认同感 不，我要染发！ 美女，理发吗？ 配方：植物 消费者购买诱因程度 黑头发作用 黑头发仅仅是符合现有消费者的认同和情感联想，而其它的支撑或利益才是购买诱因。 润妍推崇先洗发后润发 您感觉如何？ 润妍太麻烦了，哪有这么多时间啊！我们用二合一的都用习惯了。 国人对于洗发、润发的认识还没有达到发达国家消费者的水平，而启动市场是个漫长的过程，消费者习惯的改变不是宝洁一朝一夕可以完成的。 强硬的宝洁公司，压榨利润 经销商“官逼民反” 消费者：润妍在哪里？ 产品不能快速地铺向市场，有广告见不到产品的现象在宝洁也出现了。 市场营销是一项全方位、立体化的活动。每个环节都至关重要。 成功的公司不是没有遇到过挫败，而是往往这些挫败在强者面前成为了走向成功的跳板。所以人们说“失败的润妍、成功的宝洁” 一如我们的人生，失败了没什么大不了，在失败中汲取经验，不断前进才是生命的真谛！ 与君共勉 谢谢观赏 *