当我们追求“10万+”时,我们到底在追求什么.docVIP

当我们追求“10万+”时,我们到底在追求什么 　　核心提示：对10万+阅读量，没有一个自媒体人可以做到毫不在意，那不仅是一串数字，更是一个创业的梦想。 　　10月10日，公众号“中国移动10086”用户突破一亿的截图刷爆朋友圈。这算是继腾讯系之后，第一个突破一亿用户的公众号。 　　打开“中国移动10086”公众号可以发现，其功能主要定位于服务，头条基本以送流量及相关福利为主，这些福利文基本都达到10万+的阅读量。 　　获得10万、100万级的阅读量，对一些微信大号而言只是家常便饭，但对于大部分公众号来说，却是遥不可及的梦想，大多数写作者还在为能写出一篇10万+文章而努力。 　　根据企鹅智库发布的《2017微信用户生态研究报告》显示，1000多万微信公众号中，76.1%的号粉丝量在1万以下，仅有1.8%的微信公众号能构成百万级别的影响力。 　　在微信层级越来越固化的今天，马太效应意味着，要生产出10万+的爆文，76.1%甚至更多的公众号希望渺茫。 　　“90%的公众号，可能一辈子都拿不到一篇10万+。”创业邦总编辑李劳曾如此说道。 　　但微信公众号的数量却在不断增加，越来越多的人进入到内容创业大军中来，他们的目标是能写出一篇10万+爆文，因为一旦有爆文诞生，对一个公众号来说就不仅仅是增加粉丝的好处，接下来，可能是更多成功的机会。 　　最直接的变现 　　自媒体人，没有人不渴望10万+。 　　与其说是渴望10万+，不如说是渴望更多的粉丝。 　　“我们的第一篇爆文直接是百万级的，《用Uber接了几回妹子，回来改造了一个公司》，当时的阅读量有170多万，并且还被四五十个其他公众号转载，很多转载公众号的阅读量也都超过10万+。”广州谷粒文化传媒有限公司董事长陈新焱回忆说，这篇发表于2015年5月28日的文章，为他们的公众号“书单”带来了近4万粉丝。 　　对于当时只有几千粉丝的“书单”来说，4万铁杆粉丝的意义不言而喻，奠定了其之后的发展根基。 　　凯文?凯利在《技术元素》一书中提出过一个1000铁杆粉丝理论，大概意思是，1000个铁杆粉丝就能养活一个艺术家。 　　当然，如今，仅1000个甚至10000个粉丝都很难撑起一个公众号的发展。 　　有调查显示，当前微信头条内容的阅读率已降至5%左右，倒推计算，10万+的阅读量至少需要有200万粉丝。 　　很多人好奇，这10万+阅读量背后的百万粉丝究竟可以带来多少收入呢？ 　　公众号赚钱，最简单原始的方式莫过于开通流量主。即公众帐号运营者，自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示，按月获得广告收入。 　　2014年7月7日，为鼓励原创，微信公众平台发布公告称，允许超过10万粉丝的公众号开通流量主功能。后来门槛一直降低，今年2月22日，微信官方宣布流量主门槛降低至 5000 粉丝，且不再区分原创与非原创。这一举措被自媒体人称之为“躺着挣钱的时刻来了”。 　　在 2016 年微信公开课Pro版上，官方公布一组数据称，公众号文章日均点击PV超过30亿，流量主收益超10亿。也就是说有10亿的流量收益到达了原创者手中。 　　靠流量主收益的顶峰在2015年2月之前，有运营者透露，2015年元旦时，他一个百万粉丝的账号日入过万。 　　不过，随着公众号数量的增加，以及行业竞争的加剧，输出内容供过于求，文章打开率下降，带来的广告转化率也在降低。 　　新榜对比某些公众号流量主收益情况后表示，目前广告点击单价大概在0.5??左右。 　　“如今，单纯靠广告（流量主）的收益确实不高。”公众号“孤独图书馆”运营者河小西对记者说。 　　但对于大号而言，阅读量的提升，带来的是曝光量的上升，那么点击量自然会随之上升，流量主的收入也必然上升，这个毫无疑问。 　　除了流量主之外，另一种更为直接的流量变现方式便是打赏。 　　打赏、悬赏成为热点，付费、订阅成为时尚，人人都希望在这里面分一杯羹，从中获取收益。据《2017微信用户生态研究报告》，近6成微信用户有内容付费的意愿，不过以小额为主。 　　热门公众号“槽边往事”创作者“和菜头”透露，其每篇文章平均收获打赏金额不到4000元，单篇最高3万元。公众号“Tiny4Voice”的作者郝培强曾透露，其爆文《我前妻的故事（一个初中肄业生的奋斗）》，阅读量17万，打赏高达1.5万元。 　　公众号“小道消息”的运营者冯大辉也曾透露，在开通赞赏的头半年里来，他共收到大约10万元赞赏。从绝对数字上来看，这是一笔不小的收入。 　　不过，与营销号不同的是，靠打赏获取收入的账号，其提供的多是优质的原创内容，并且已在业内形成了品牌效应，有固定的铁杆粉丝，并非营销号的标题党文章所能比拟的。 　　平台的价值 　　对于绝大多数自媒体人而言，流量主收益越