都市报生存的生态学考察Ecological investigation of the existence of urban newspapers.pdfVIP

学校代码：三Q垒鲤 研究生学号： 10200200520511 分类号：盟 密 级： ⑧ 东牡师范大堇 硕士学位论文 都市报生存的生态掌考察 Observeand of Subsist StudyMetropolitannewspaper’S Media throughecology 作者：何毅 指导教师： 张恩普教授 学科专业： 传播学 研究方向： 新闻传播理论与实务 学位类型： 学历硕士 东北师范大学学位评定委员会 2002年5月 摘 要 媒介生态学20世纪60年代起源于北美，它借用了生物学中生态学的理论，用以研 究媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介生态学将 人类社会视为一个生态系统，而将媒介与受众视为存在其中的生物因素。其研究的最终 目的是追求媒介与受众、媒介与社会、以及媒介之间的平衡与和谐的关系。 媒介生态学脱胎于自然生态学，其基本特征与后者是相通的。本文拟从媒介生态学 角度出发，联系自然生态学的理论，用以考察当今国内都市报市场经营现状，提出问题， 并寻求解决方法。 ‘ 都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于国内报坛，以市场化 的运作模式和全新的办报理念，影响、推动了中国报业改革进程。然而，经过十余年的 发展，都市报日趋成熟，和一切产品一样，面对变化无穷的市场，都市报面临着产品周 期、竞争格局等问题的困扰。如今，国内都市报市场状况不容乐观。尤其是在2005年 以后，全国范围内都市报经营业绩普遍下滑，有业内人士称中国都市报产业已经进入冬 天。笔者认为，面对这一严峻形势，生态学理论或可提供一种解决思路或一些方略。 本文从适应性、竞争、生态平衡这三个生态学的经典理论出发，分析国内都市报市 场的生态环境，提出一些解决目前困难的个人见解，希望能开拓都市报市场经营研究的 眼界。 关键词：媒介生态系统：媒介环境；同质化：适应性；生态位；生态平衡 Abstract Media 20th inthe inNorth useda 1960s America,it ecologycenturyoriginated biology three media andthecrowds，andbetweenthe ecologytheory,to system,socialsystem study ofmutualrelationsandinteractions．Mediaofhuman asan ecology societyecosystem．and themediawillbetherewiththeaudienceasthe factors．Itsultimateisthe biological