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“传统书籍市场的淡化”调查报告 吴志刚编辑 “传统书籍市场的淡化”调查报告 调查背景： 书籍作为记载和传播文化和历史、供人们学习或查阅的工具，具有很强的实用性和市场性。书籍在我国历史悠久在世界各个地方都广泛流传，书籍产生得很早，有着漫长的发展历史。不同时期，书籍的作用是其它媒介不可比拟的。书是人们用于传播知识、思想、历史、情感的主要工具，在人类文明的发展历程中起过重要的作用。以电子方式记录和传播信息的电子书，与电子出版和网络出版等概念有着密不可分的关系，但又有着自己的特点和功能，将与传统出版物一起加快人类社会科技和经济的发展。然而，随着科学技术的发展以及一个电子化时代的到来，传统书籍市场的淡化令人堪忧，这不是市场经济的衰退，而是人们精神的欠缺。这些是我们调查报告存在的实际、现实意义。 调查目的： 商业价值：通过我们的调查报告，可以为相关出版商、传统图书销售者作为营销书籍的依据。 实际价值：传统书籍市场的淡化问题，绝非是市场经济的弊端所导致的，更多的涉及到一个人、一个群体，乃至一个社会。所以，我们的调查报告会揭示人们在日益充足、富有的物质文明的同时缺乏精神上的食粮的。 调查对象： 图书馆。查阅相关文献，找出最近十年的中国大陆市场的传统图书销售量； 书店。根据实际情况，采访书店传统图书销售情况； 读书群体。不同群体对图书的需求。 附人员组成： 1、陈 浩：网络搜索相关资料； 2、王 欢：图书馆查阅相关文献、资料； 3、谢龙辉、吴志刚：采访最少两家不同类型的书店，并获取相关信息； 4、刘文翔、郭大刚：调查不同群体对图书的需求（包括需求的类别、数量）； 5、张 帅：整理、筛选资料，打印、分发。 调查内容： 文献资料： 1、当当网：两个月以来，畅销书一直是销售类。而且都以团购为主。 2、起点网：女性书籍点击率明显增长。 资料分析： 网络的发展促进了阅读方式的转变，同时推进传统书籍市场的淡化或者转变经营方式。 访谈记录： 1、书店销售员甲：夏季（暑假期间），我店少儿类图书销售在暑假图书销售市场一马当先。据资料显示，进入7月份以来，该店少儿图书的总量已占全年少儿类图书销售的30%，教育类、文学与文化类图书成为学生和家长的首选。 资料分析： 我们可以从销售员的描述中得出：传统书籍的销售与季节或是节假档期有很大的相关性。这点是可喜的，销售集中在少儿类图书，在一定程度上会影响他们思维的发展或者说对他们的思维有导向作用。 这为商家提供了一定的商机，可以根据此类市场迎合广大顾客的需求，达到较好的销售效益。 2、书店销售员乙：我们的店位于人才比较集中的商业区，这附近上班的大多都是白领，她们很注重外在美（补充：不是说不注重内心修养，而是工作的需要），所以我们店的关于女性类书籍销量一直都很好，什么美体、减肥、化妆、保健等类的书籍很长一段时间处于热卖。 资料分析： 从上面的材料可以看出，这家店盈利的主要来源是女性类的书籍，这是店面的地理位置决定的。在某个层次，我们可以说是人们的需求带来了经济的增长，同样，传统书籍市场也是这样的，应该从需求者的角度考虑，迎合他们的需要。 综合分析： 传统书籍的需求量的确减少了，但是还是有很多消费者的。这两家店主都没有挖掘潜在客户，这是经营中欠缺的地方。 传统书籍市场的位置的不同，销售的模式也不尽相同。 群体调查（局限于校园）： 学生群体：很少购买传统书籍，即使买也是很喜欢的或是很廉价的传统书籍或是下载电子书。一方面可以去图书馆看书、借书；另一方面有看书的相关硬件（手机电子书、电子书阅读器、电脑在线阅读等方式）。 资料分析： 学生群体是书籍阅读的主要群体之一。在校园有相关的图书馆及电子图书阅览室，所以买书是没有必要的（这也需要考虑一下学生的经济能力，大多学生是没有经济来源的）。 对于相关销售商来说，特别是高校附近的书店，如果以销售适合学生类的传统图书为主的话，市场是很不广泛的，商业价值不高。 教师群体：在学校办公都有电脑，家里也有，即使看书在网上是很容易的。即使买书，也是一些专业性质很强的书籍。 资料分析： 教师的数量本身就是很有限的，他们阅读书籍多是通过电脑浏览的，即使是买书，也会根据自己的职业需求。这在很大程度上淡化了传统的书籍市场。 其他群体：很少接触书籍，看不懂，还不如看电视、打游戏呢。 资料分析： 这个群体的存在，不是传统书籍市场的问题。传统书籍市场是否存在或者淡化与他们关联不大，这类不做详细分析。 综合分析： 通过以上资料可以分析出，传统书籍市场的淡化或者说转型是由科学技术的发展带来的。 调查结论： 经济、科技发展是影响传统书籍市场的淡化的主要原因。然而电子书籍作为新兴的一种产品存在明显的优势，但在近几年电子书籍还不能真正的成为纸质书籍的替代。电子书籍相比传统印刷书籍存在的优势，所以未来电子书籍将会成为主流，