2012-11月一汽-大众全系车型汽车品鉴会活动策划方案.ppt

金融品牌 在全国4S店经销店邀约B级以上潜在客户，参与“尊享体验”活动，从听觉，视觉，味觉方面带给客户体验，营造品牌归属感，塑造Premium的品牌氛围， 凯迪拉克 “尊享体验”活动 Case study 成功案例 快乐创造C生活长虹新标语发布活动 创意： 快乐创造C生活，处处体现C 时间: 2006年4月 地点: 江西饭店 人数: 50家媒体 活动风格: 激情、时尚、独一无二 邀请徐静蕾作为嘉宾 Case study 成功案例 体验无止境 GORE-TEX ?品牌中国市场新战略推介会 Case study 成功案例 TOM玩乐吧全省巡演 创意： 玩乐吧定位与活动创意 时间: 2005全年, 2006全年 地点: 20所大学校园 参加人数: 20余万在校大学生 活动风格: 美国偶像现实版 活动效果: 帮助TOM在线定位成功，拉进与年轻人距离，成为中国娱乐网站之首 Case study 成功案例 Case study 成功案例 更多成功案例不断更新中… … 特别声明： 本司受贵方委托，对极风进口名车行开业活动及前期推广进行包装、策划、设计，本着友好合作的原则，现将初步策划方案文本提交如上。以上方案之构思、创意及设计是敝公司为贵方特別提供，其智力财产归属本公司专有。如果贵方认可此方案，希望我公司能得此机会完全执行之；如果贵方暂时不予采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在贵方活动中直接或间接使用本方案全部或者部分內容…… 此策划案如果有幸得到认可，我方将遵照贵方的修改建议进行本方案的进一步细化，提供更为深入详细的方案內容。本公司将秉承对客户积极负责的态度，遵从正规化运作的程式，根据我公司一贯的制度为方案成立专门的项目小组，为此项目实施做前期的准备工作，包括程式控制，人員组织，场地布置，道具准备等，我们着意从策划、沟通、执行等方面向贵公司提供各项切实可行的套餐式服务。我们将秉承一贯的专业公关服务精神，以卓越的执行力量來保证方案的顺利实施。 户外广告 礼仪庆典 影视动画 营销策划 展览展示 出国移民 出版发行 * * PARTY:祝酒词 VS 表演（舞蹈\现场乐队） 领导祝酒，宣布PARTY正式开始； 节目表演为热情的女子电声小提琴、人体彩妆秀以及弗拉明戈舞蹈等， 并穿插精彩的花式调酒表演，快速营造欢乐气氛。 环节说明 饮料类：热咖啡 鲜榨柳橙汁 鸡尾酒 水果沙拉类：火龙果 西瓜 香蕉 雪梨 苹果 哈密瓜 柳橙 配：千岛酱 沙律酱 糕点类：香蒜法棍 巧克力曲奇 蒲式蛋挞 布朗蛋糕 瑞士卷 维也纳小牛角 全麦起司 海绵蛋糕 热菜类：香煎猪肉肠、炸鸡翅、牛肉串 自助冷餐餐单 冷餐区总协调1名，负责冷餐区全盘把控；侍应生4人。 场内布置规划： 特邀卓尔珠宝倾情加入，在车行内部同时进行一个奢侈品珠宝展示 奢侈品鉴赏 主持人建议 推荐主持人： 江西三套当家花旦主持人肖萍 现担任《最爱是车》主播 人物介绍： 沉着、稳重、大方，多年媒体主播经验 受邀参加多场名车品牌活动担纲司仪 主持人建议 备选主持人： 香港知名模特杨颖，现为StyleInternational旗下全职模特儿。 人物介绍： 2007年12月，她被周杰伦邀请在其《07-08世界巡回演唱会香港站》担任其中一位舞蹈演员。 2009年5月1日起，香港Style international Management 与日本爱贝克思集团联合宣布，爱贝克思将成为Angela Baby日本区域的全约经纪人。 她为Tokyo Fashion Week揭幕时，被日本传媒获封为“香港女神”。 主持人建议 备选主持人： 马诺是一名来自北京的平面模特，因其在江苏卫视《非诚勿扰》中对大胆、犀利的言论而迅速在网络上蹿红，被网友们称作“拜金女”。 媒介策略 媒体传播计划 12月1日——12月10日 12月11日 12月12日—— 活动预热 活动执行 活动后续期 活动预热传播 媒体集中传播 整合深度传播 活动预热期，进行活动的预告和英菲尼迪M37的前期宣传。 在新车上市当天，邀请江西主流媒体和专业媒体对活动和M37进行全面报道，集中式宣传。 制作网络活动专题，后续新闻持续报道，新车试驾专题热播。 建议：设立活动网络专题，在活动预热及活动后期延续上对活动进行线性报道，在活动执行当日，进行网络直播，极具观赏性的名车名品定会引起极高点击量。 ?purposeful?? 网路同步直播 小众人群的局限，需要媒介推广到大众目标群体。网络无疑是现代最快捷的资讯渠道。 活动现场受邀客户有限，需要通过媒体达到无限传播，影响更多潜在客户。 此平台为江西卓具