发展文化产业还需扬长补短.docVIP

发展文化产业还需扬长补短 推动文化产业成为国民经济的支柱型产业是我国现阶段经济发展的重大战略决策。根据苏州市文化产业发展规划和相城区资源禀赋与区位优势，相城区政府提出了大力发展形态多样的文化产业集群，实现文化和城市、经济、社会融合发展，“十二五”期间年均增长25%左右的发展目标。 “十一五”期间，相城区基础设施建设快速发展，城市功能不断完善，主导产业市场竞争力不断提升。以“水城、花城、商城与最佳生态休闲人居城区”为主题的规划项目也已初步落成，城市定位的内涵也已经开始得到市场的认可。特别是，京沪高铁、轨道交通、平江新城、虎丘区改造等重点项目的实施都将对未来相城区区位优势的提升产生极大影响。这些方面构成了相城区文化产业发展的条件。但是，相城区也面临文化产业发展经验不足、高端技术和经营人才缺乏、软环境培育不够成熟和市场竞争激烈等多方面的挑战。 要在激烈的竞争中实现文化产业的新突破，相城区需要在重点发展领域选择上扬长避短，需要在支持政策构建上扬长补短。发展路径方面，需要坚持优势产业和文化产业融合发展，以工业设计、旅游与商务休闲的产业化和产业竞争力提升为当前重点；需要坚持近期策略和远期战略相结合，近期，应以制作和营销促销为抓手，推动数字出版、动漫游戏和数字音乐产业集聚发展。远期，应以内容创新能力提升为战略愿景。支持政策方面，应集中财力物力，引入行业领先企业来相城区进行战略发展规划，发挥其标杆示范作用和资源整合能力，吸引国内外文化企业来相城区进行发展，吸引本地企业和个人投资文化产业；创新发展文化产业投融资体系，提升资本和文化产业结合的市场效率；支持各类中介机构发展，不断完善文化产业发展所需的软环境，提升文化产业链的整体竞争力。 首先，积极引导文化产业与家俱、纺织、汽配、珍珠等加工制造优势产业的融合发展，打造全国具有较高知名度的特色工业设计中心、咨询中心和广告商。一方面，家俱、纺织、汽配和珍珠加工制造是相城区具有一定特色且已形成一定规模的优势产业，为工业设计文化产业发展提供了稳定的市场需求和丰富的行业经验，为工业设计创意产业发展创造了有利环境，降低了文化产业发展的市场风险。另一方面，通过工业设计产业和优势制造产业的互动，有利于实现优势制造产业的转型升级，实现优势产业向支柱产业的发展，或支柱产业市场竞争力的提升，避免产业升级可能发生的断档风险。三是，容易发挥成功企业的市场示范效应，积累发展经验，带动制造服务业的发展。 其次，凝炼提升“水城、花城、商城与最佳生态休闲人居城区”的城市形象定位，积极发展旅游休闲和商务休闲产业。同环太湖周边其他地区相比而言，在自然禀赋、历史文化资源方面，相城区发展生态旅游并不具有突出优势。“水”与“花”是相城区发展休闲文化产业的基础，但并不能构成相城区发展休闲文化产业的核心竞争力。而公路、轨道、高铁、平江新城、虎丘改造等重点项目的建成却将极大提升相城区的区位比较优势，成为相城区未来发展的新核心竞争力。相城区应深度利用这一机会，一是，实现区位优势和“水”与“花”的融合，整合花卉主题公园、莲花岛生态景区、望亭生态旅游农业、阳澄湖度假区，形成鲜明的市场定位，培育品牌的美誉度，成为苏州市市民关注的城市旅游休闲场所。二是，实现高铁交通、“水”、“花”与“商务”、“宜居”的融合，推动相城区商业商务综合体建设、宾馆酒店建设和会展设施建设，成为苏南地区具有较强市场势力的商务休闲和市民购物休闲中心。三是，培育与深化“相城十绝”的文化内涵，打造民间技艺文化创意基地。四是，整合现有系列演艺娱乐赛事活动，重新定位，创新商业模式，把相城发展成为市区有关部门和企业举行主题活动的首选之地，并利用各种利机会提升在全国的知名度。 第三，以制作和营销促销为抓手，推动数字出版、动漫游戏和数字化娱乐等创意文化产业发展。受制于人才、企业实力和发展经验的不足，相城区短期内很难形成创意文化产业内容创新方面的优势。当前，相城区可以考虑以产品制作和营销渠道建设作为创意文化产业发展的重点与推动力，由宜而难，在实践中不断积累经验，逐渐打造完整的创意文化产业链。一方面，相城区应发挥苏州本地信息产业发达的优势和借鉴江苏省其他地区的发展经验，培育制作高质量文化产品的竞争优势。另一方面，根据市场营销理论，在产业发展的不同阶段，制造、渠道、品牌对产业发展的驱动作用并不相同。对于创意文化产业，现阶段基本处于渠道为王的阶段。相城区要像当年发展蠡口家俱市场一样，大力发展创意文化产业的有形与无形交易市场，打造全国知名的文化创意信息交易港，直至数字化国际市场。为此，相城区需要积极支持企业同国内外知名企业建立战略联盟，运用新媒体、物联网、云计算等先进技术加工、制作、销售高质量的创意文化产品。为了发展创意产品交易中心，相城区需要积极争取各级政府支持，适度超前发展资产评估、产权保护和交易、投融资