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没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三 广告策划程序 一出版商有一批滞销书久久不能脱手，便给总统送去一本，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告，“现有总统喜欢的书出售。”于是这些书被一抢而空。 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：这本书糟糕透了。出版商闻之，又做广告：现有总统（ ）的书出售。又有不少人出于好奇，争相购买，书有售尽。 第三次，出版商将书给总统，总统接受了前两次的教训，不做答复。出版商却大作广告：现有总统（ ）的书，欲购从速。结果又被一抢而空。 广告调查是指广告人员为达到广告目的，运用科学的调查方法，对广告活动相关的资料进行收集、整理、分析、评价和运用的过程。 广告调查时广告策划的基础。 提供依据 怕花钱 没意识 环境调查 消费者调查 产品调查 竞争者调查 广告主企业调查 广告调查 广告调查 广告调查 zzzzzzzzz 广告调查 环境调查 消费者调查 产品调查 竞争者调查 广告主企业调查 点击添加文本 广告调查的内容 点击添加文本 点击添加文本 广告调查的方法 点击添加文本 点击添加文本 广告调查的程序 环境调查 消费者调查 产品调查 竞争者调查 广告主企业调查 广告调查的程序 广告调查报告的撰写 文献调查 实地调查 广告问卷调查 设计 广告调查 广告调查 产品特性调查，生命周期调查，品牌形象调查 正确识别竞争对手的基本情况、产品、广告情况 广告主企业基本情况、企业形象的调查 经济、政治法律、社会文化、科学技术、自然环境 消费者的一般情况、需求、动机、购买行为的调查 广告调查 2.2 广告调查的方法 文献调查 实地调查 问卷设计　 广告调查 2.3 广告调查的程序 1 程序 目标→项目和范围（可行性）→拟定方案→ 建立小组→ 实施→ 整理分析→ 编写提交报告　 广告调查 2.3 广告调查的程序 2 撰写 标题→前言→目录→ 正文→ 附录 广告调查 我只是喜欢那把人生百般滋味演化成松弛，自信而优雅，毋须耿与心怀毋须患得患失，生命如果是空幻的，便总会有人从中创造出实体来，生命如果是虚无的，也便会有人从中创造出不熄不灭的东西来. 点击添加标题 点击输入文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 zzzzzzzzz 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加标题 21世纪高职高专规划教材 市场营销系列 广告策划 主讲：曾宪锋 前 言 原理与案例 理论与实践 实用性 把创意思想融入到广告策略和战略中 通俗易懂 注重能力培养 第一章 广告与广告策划 第二章 广告调查 第三章 广告战略决策 第四章 广告策略决策 目 录 第五章 广告创意 第六章 广告设计与制作 第七章 广告宣传活动策划 第八章 广告策划方案 第九章 广告效果测评 目 录 第十章 广告管理 广告与广告策划 1.1.1 广告概述 1.1.1 广告的内涵 广告与广告策划 广告的基本属性 广告的内容 广告的传播方式 广告的主体 广告的对象 广告的目的 什么是广告？ 广告与广告策划 1.1.2 广告的构成要素 广告与广告策划 广 告 主 广告代理 广告媒体 广告费用 广告信息 广告受众 广告效果 广告七大构成要素 广告与广告策划 广告要素构成框架图 广告与广告策划 广告客户 广告代理 广告媒体 广告效果 广告受众 广告信息 广告费用 1.1.3 广告在现代市场营销中的地位和作用 广告与广告策划 传播信息，沟通产销 促进销售，扩大市场 引导消费，创造市场 传播文化，竞争市场 地位作用 广告与广告策划 广告与广告策划 1.2 广告策划概述 广告与广告策划 1.2.1 广告策划的内涵 广告与广告策划 策划者 策划依据 策划方法 策划对象 策划效果的预先推知和判断 广告策划五要素 广告与广告策划 1.2.2 广告策划的分类 广告与广告策划 整体广告活动策划 单项广告活动策划 1.2.3 广告策划的程序 广告与广告策划 11.总结 10.广告效果评估 第四阶段：评估总结阶段 9.广告实施 8.广告设计与制作 第三 阶段：执行阶段 7.编写广告策划书 6.编制广告预算 5.制定广告计划 4.制定广告战略和策略 第二阶段：制定方案阶段 3.编写广告调查报告 2.广告调查与分析 1.成立策划小组 第一阶段：调查分析阶段