成都地下车库媒体广告项目招商手册.ppt

- 本资料来自 - 四川零度广告有限责任公司 四川零度广告有限责任公司 · 专 · 注 · 户 · 外 · 企业管理资源网/ 汉兰达实景照片 凯迪拉克实景照片 圣达菲实景照片 - 本资料来自 - - 本资料来自 - 锁定高端 传播经典 成都地下车库媒体推荐书 - 本资料来自 - 车库媒体4大优势 传播经典 锁定高端 - 本资料来自 - 一、锁定有车一族，直接面对中高端消费群体 1．消费人群需要细分，为了追求广告效率的提升，我们需要实现“精准营销”理念，首 先找准目标受众，然后近距离、高强度、高频率地向其进行产品宣传。但现有媒体 “精准化”程度不够，不能直接命中目标。地面广告受众目标参差不齐，大量的广告 投入到错误的对象中，致使客户的预算很多都被无效地使用。 2．地下停车场，每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群，他们的特 点是“高收入、高学历、高消费”。他们接受广告，超过75%的人对广告持肯定态度； 他们有良好的品牌观，具有品牌忠诚度；他们有自己的“领地”，固定的消费场所； 他们是天生的“意见领袖”，影响着周围一大群人。地下车库灯箱广告将受众定位直 接命中了中高端消费者——“老板、职业经理人、白领”等有车一族。 - 本资料来自 - 高收入受众比例高 停车场传媒受众的月收入均明显高于其它媒体，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。 个人月收入2000元以上(%) 家庭月收入4000元以上(%) 个人及家庭平均月收入（元） 停车场传媒 户外广告 楼宇液晶广告 时尚/财经/汽车类杂志 59.5 20.6 27.8 29.4 48.5 16.7 21.3 24.2 3158 1352 1610 1636 5259 2920 3243 3479 数据来源： CTR-CNRS 2006 (06.3-06.8) - 本资料来自 - 二、封闭传播、无干扰、信息接收度高 1．地下车库环境相对封闭，没有其他媒体形式，竞争品牌在一定时期内无法形成干 扰，信息接受率高。 2．车库媒体具有有强制性的效果。当受众处于比看广告更无聊的时候，广告就会发 挥功效。此时，任何信息都具有强制性！在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库 内，面积较大、制作精美的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”，吸引着来往的 消费者。 - 本资料来自 - 三、预算低，覆盖广，性价比高 1．通过不同媒体的比对，我们做过这样一个统计，在地下车库灯箱广告投放1年的费 用仅仅是在报纸投放1天的费用；在电台媒体投放1月的费用；在杂志投放一期的 费用；在候车亭投放2月的费用。 2．对成都各大酒店、大型卖场、高档写字楼的地下停车场的调查和了解，凡拥有200 个车位的大型地下停车场的车流量都在800~1600车次/天，车流高峰时期可以达到 2000车次左右。按照每辆车四名随车人员计算，一个停车场每天的人流量将达到 3200~6400人次，而且每个车库每天所面对的是成都四面八方的车主，只需少量 点位就能以点盖面。 - 本资料来自 - 四、汽车保有量在不断增长 随着城市化进程加快，私家车数量不断膨胀，截至2010年2月底，成都市机动车保有 量达到244万辆，其中五城区（含高新区）机动车保有量达到92.5万辆，位居全国第 三。而中心城区登记泊位数只有34.3万个，停车设施缺口达一半以上。也就是说，只 要有停车位的地方，车辆随时就会达到饱和。 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ - 本资料来自 - 同类媒体中规格最大：3米*1.5米 超薄灯箱 灯箱边框采用铝型材制作 灯箱自身厚度仅为3.5cm 灯箱面板采用进口亚克力制作 灯箱画面采用写真喷绘灯箱片 采用导光板，光线柔和，色彩艳丽 泊道入口门楣 车流通道墙面 泊道入口转角墙面 - 本资料来自 - 汉兰达实景照片 - 本资料来自 - 水井坊实景照片 水井坊实景照片 - 本资料来自 - 凯美瑞实景照片 凯美瑞实景照片 - 本资料来自 - 农商银行实景照片 农商银行实景照片 - 本资料来自 - 奥迪实景照片 奥迪实景照片 - 本资料来自 - 凯迪拉克实景照片 * * 四川零度广告有限责任公司