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无约束最优化问题：决策者可选择任意(无限制)的活动水平。在管理决策中，最重要的无约束最优化问题是：一种活动形成收益和成本，决策者必须使活动的净收益最大，净收益就是总收益与总成本之差。例：选择企业的销售量或广告数量使其利润最大。 有约束最优化问题：决策者只能从有限的范围内选择活动变量的值，即在存在约束条件下选择活动变量达到目标函数。 企业经营决策的最优化 有约束最优化问题的基本形式 经济问题要求我们作出取舍，这是由货币、时间和资源的限制造成的。 最优化问题包括目标函数 以及一个或多个约束条件： Maximize y = f(x1 , x2 , ..., xn ) Subject to g(x1 , x2 , ..., xn ) b or: Minimize y = f(x1 , x2 , ..., xn ) Subject to g(x1 , x2 , ..., xn ) b 五、管理经济学研究方法 管理经济学的基本方法是边际分析法 管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论，但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析方法——边际分析法。 边际分析法就是在决策分析时运用边际概念。例如，当边际收入等于边际成本时，产量最优。 * 最优化分析法 ——企业寻求和选择最佳行动方案的分析决策过程 最优化是对某一特定问题确定最佳可能解的过程。因此 目标具体 备选方案 相对最优 数学模型 边际分析法和最优化原理 无约束条件下最优业务量如何确定＊规则：边际利润0时，扩大业务量； 边际利润0时，减少业务量； 边际利润=0时，业务量最优，此时利润最大。 * 有约束条件下，业务量怎样最优分配 ＊规则：当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。 * 边际分法析扎根于数学之中 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10,000﹢400Q-2Q2 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100 边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工具 * 经济模型法 经济学家用经济模型解释和说明经济规律。模型是科学研究中概括和简化现实的一般方法。 1．经济模型的种类：文字模型；数学模型；几何模型 2．经济模型的结构：假设与含义，假设是出发点，含义是结果 3．经济模型、经济理论与经济现实：经济模型是形成和应用经济理论的工具，要接受经济现实的检验，并能预测和指导经济现实。 均衡分析法 均衡是指经济变量在经济运行中达到平衡和稳定的状态。 均衡可以是个别经济主体达到最优决策的结果，如均衡产量、均衡投入 也可以是经济主体之间相互作用，共同达到最优所取得的结果，如市场均衡。市场均衡又分为局部均衡和一般均衡。 实证分析方法与规范分析方法 实证分析方法：回答“是什么”的问题 规范分析方法 ：回答“应该是什么”的问题。 区别：是否加入了“价值判断”。 规范分析要以实证分析为基础，而实证分析离不开规范分析的指导。 微观经济学更多使用的是实证分析 管理经济学更多使用的是规范分析 推荐参考书 初级——适用于未学习过经济学课程的同学，主要掌握基本概念 高鸿业．西方经济学第四版（微观部分）．中国人民大学出版社 尹伯成．现代西方经济学（微观经济学）习题指南（第五版）．复旦大学出版社 平狄克．微观经济学（第七版）．中国人民大学出版社 崔东红．微观经济学原理与实务．北京大学出版社 中级——适用于应用型硕士，主要是MBA教指委指定的教材 吴汉洪．管理经济学．清华大学出版社 陈章武．管理经济学．清华大学出版社 高级——适用于学术型硕士，主要是注重数学模型 哈尔.R.范里安．微观经济学：现代观点．第六版．上海人民出版社 平新乔，微观经济学十八讲，北京大学出版社 杰弗瑞·A.杰里，高级微观经济理论，上海财经大学出版社 考核方式 1.出勤与课堂表现——10% 2.分组的案例分析作业——20% 3.期末考试——70% 其中案例分析作业分组进行，每5人或6人一组，自由组合，根据教师所给的5000字左右的案例，经讨论，写出不少于3000字的案例分析报告。案例数量共有5个，每个案例分析报告5分。最后换算成20分 拉福在中学时就立志经商，拉福受父影响，其父是洛克菲洛集团的一名高级职员，他发现拉福具有商业天赋，但缺少经验与磨难，更缺乏必要的知识，所以与拉福进行了一次长谈，共同制定了职业生涯计划。拉福升学时没有直