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盛世长城国际广告公司 MECITY广告策划案 盛世长城国际广告公司简介 盛世长城国际广告公司是SAATCHI和中国航天工业部，中国长城总公司合资的公司，有国家对外经济的批准，成立于1992年8月。世长城国际广告公司坚持，“创意就是生命，人才决定一切。盛世公司是国际知名广告公司。在91个国家拥有161家分公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。1992年~1996年连续5年被国际广告协会评为国际最优秀广告公司，在中国有上海，北京，广州3个分公司，他拥有最优秀的顾客群：保洁，美赞臣，达能，乐百氏，脉动，中国移动，金龙鱼，中国人寿，步步高和易基达基金等。并开办盛世长城大学，启发潜能，茁壮成长，为培养每个员工倾注热情。 Mecity 公司企业分析 Mecity是上海美特斯邦威服饰股份有限公司的控股公司的子公司,mecity是美特斯邦威08年底推出的高端城市品牌。Mecity所属公司，上海米安斯迪服饰有限公司。Mecity致力于为22—25岁都市族群设计，并迎合小众人群的穿衣品味，坚持无疆界的大众美学路线，把握都市时尚脉搏，力求满足众多追求生活品质的都市满女青年的审美要求。秉持全球视野，由国际化设计团队，从摩登都市生活中捕捉灵感，不断地翻新设计，诠释了当下都市人群的时尚追求，me city注重产品品质，凸显独特风格，具备高性价比的穿着原则。上乘材料道出一番低调和内敛的优雅之感。 消费者分析 MECITY产品系列分析 产品系列 1.1都市时尚—精致 时尚社交着装 1.2都市休闲—轻松 舒适优雅着装 1.3时尚商务—精致 得体商务着装 1.1都市时尚—精致 时尚社交着装 1.2都市休闲—轻松 舒适优雅着装 1.3时尚商务—精致 得体商务着装 MECITY服装设计原则 Me city聘请经验丰富眼光独到的服装设计优秀团队把握时代脉搏，不断地捕捉全球都市时尚灵感，不断翻新设计迎合消费人群的穿着品味饰美的要求，mecity 更加注重产品的品质和服务增加消费这受让价值以满足追求时尚的个性的都市男女青年。Me city 是将提供高质量服务与追求个性精致时尚文化生活的审美情感完美结合，凸显了独特封风格，性价比高的原则。 MECITY广告产品定位 广告产品定位是将都市男女情感诉求融入高质量的产品中去。 感性诉求：尊贵，高雅魅力，风度，成就感 理性诉求：me city做工精良，纯正的面料设计新颖性价比高能够满足都市满女青年的精致时尚浪漫的都市生活。 MECITY主要竞争对手分析 MECITY产品SWOT分析 优点 1.设计独特新颖 2.产品质量高服务好 3.本土化品牌易于接受 4.企业实力强，抵御风险能力强 缺点 1.知名度低，不被目标人群所知 2.目标人群单一市场狭小 3.价位高 4.本土化产品西化 MECITY产品优势与威胁 1.2009年纺织工业调整振兴规划出台推进纺织业的发展 2.越来越多男女青年讲究生活，追求时尚消费观念增强 1.运动装和平价服装威胁 2.西方时尚品牌不断地向二三城市扩张 广告分析 广告主题：都市快速时尚消费品。 广告消费目标人群：22~35岁中等以上都市男女青年。 广告范围：河南省大中城市。 广告内容：提高品牌知名度，加大受众对mecity认识和了解，以满足受众对都市时尚消费品的追求。 广告创意 1.平面广告 2.电视广告 电视广告创意 在一个装饰广场豪华的大厅里，闪烁温馨的灯光将身穿各式名牌衣服聚会男女青年映照的格外魅力迷人，轻松舒缓的西洋轻音乐在正大大厅里飘荡，所有的人都沉浸在愉快，温馨的氛围中，他们那么高贵，气度非凡，脸上挂着欣喜的笑容，手里托着盛有红酒的高脚精致的玻璃杯，相互的碰杯祝福。这是身穿白色me city时尚休闲西装的米勒出现在众人眼前，他那么的成熟帅气迷人，所有的人都惊呆了，都经他们的眼睛盯着米勒的西装。 广告传播策略 1.促销策略 在专卖店实行购物送爱心抽大奖活动，凡是购买me city衣服的顾客群享有抽奖的权利，通过这一活动强化目标人群对me city品牌的认识，扩大品牌的知名度。 2.时装发布会 在郑州市选址布置时装发布会场所，选择目标人群经常活动的商务酒店，聘请一些社会知名的摄影师，名模布置奢华的时装发布会现场来展示最新研发最流行前沿的时装品牌，扩大me city在社会上的影响里，加深品牌的知名度。 广告预算 1.杂志广告 2.报纸广告 3.电视广告 1.杂志广告 《读者》整版彩插 16万元， 高26*18.5cm3mm切口在外 双封（杂志封二、封三之后），P32、P33页或 P16 、 P48之间 。分为三期刊登，每期间隔八个月。 2.报纸广告 《河南大河报》都市时尚 3.3*3.8cm2 600元/块 700元/块