美食与美酒广告价值研究报告.pptVIP

1.3 读者收入 《美食与美酒》读者平均个人年收入10.9万元，H3人群平均个人年收入9.77万元； 《美食与美酒》读者平均家庭年收入21.3万元， H3人群平均家庭年收入17.3万元。 4.4 广告阅读习惯 调查数据显示，《美食与美酒》读者有着积极的广告观念和良好的广告阅读习惯，有98.6%的人会看广告，由此说明《美食与美酒》不泛为投放广告的最佳传播媒体。 4.5 关注广告类型 调查数据显示，食品广告比较受《美食与美酒》读者的青睐，有81.3%会关注食品方面的广告，另外就餐场所也不在话下，有73.1%的会关注餐厅方面广告，酒类广告位居第三占66.8%。 4.6 信息需求 调查数据显示，《美食与美酒》读者除了对食品、餐厅、酒类等比较关注以外，对现在人们普遍关注的内容也表现出极高的热情，如时尚美容、IT数码、服饰、汽车等，杂志可以适当投放一些相关信息以满足读者对相关资讯的渴求。 《美食与美酒 》读者生活观念 5 引导潮流 时尚品味 意见领袖 品牌意识 享乐主义 本章小结 《美食与美酒》的读者中，有70%以上的人有着积极的生活观念，懂得享受生活，注重自身形象，追崇品牌，有着前沿的生活方式和消费理念，对时尚有着独特见解。 5 .1 引导潮流 对新鲜商品或新式服务有强烈的兴趣 5 .2 时尚品味 与他人相比，我的穿着更加有品味 5 .3 意见领袖 身边的人购物时经常征求我的意见 5 .4.1 品牌意识 名牌是身份和地位的象征 5 .4.2 品牌意识 我认为的好品牌我会一直使用它 5 .5.1 享乐主义 我向往过浪漫舒适的生活 5 .5.2 享乐主义 我认为有了钱应该享受生活 新生代市场监测机构 媒介研究三部 SINOMONITOR INTERNATIONAL MEDIA RESEARCH 北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层 ;100052 * * * * * * Sinomonitor International 提交至：《美食与美酒》 提交方：新生代市场监测机构 《美食与美酒》广告价值研究报告 Contents 目 录 研究背景 ………………………………… ……… p03 调查说明 ………………………… ………… …… p04 研究结论 …………………………………………… p05 《美食与美酒》读者特征…………………… …… p07 《美食与美酒》餐饮消费习惯………………… … p13 《美食与美酒》读者阅读习惯………………… … p22 《美食与美酒》读者广告价值………………… … p30 《美食与美酒》读者生活观念………………… … p38 《美食与美酒》，定位中国最具生活品味和消费能力的读者。是一本现代、时髦、追求时尚的享乐主义的杂志。 杂志涵盖： 时尚去处，烹饪方式，餐酒搭配，盲品导购，家庭装饰，健康，旅游等内容。 杂志从时尚的视角为读者提供了全方位的美食美酒资讯 ，进而为时尚消费群体打造前沿的生活方式，让读者在享受美食美酒的同时，掌握专业的美食美酒讯息，为自己的生活平添几分情趣，以享乐主义的态度提升自己的生活品味，这就是《美食与美酒》的独特所在。 在杂志创刊两周年之际，《美食与美酒》委托新生代进行“杂志读者状况与广告价值研究”以求了解杂志自身的读者构成和读者消费能力，认清自身在市场中的位置，清楚读者的阅读需求，进而拓展其市场空间获取更大的广告价值。 项目背景 调查方法：在线调查、随刊夹带、零售渠道定点发放 调查区域： 一线城市：北京、上海、广州、深圳 二线城市：成都、重庆、长沙、武汉、南京、杭州、西安、天津、大连、沈阳、昆明 调查对象： 25-50岁 一线城市家庭年收入8万元以上或个人年收入6万元以上；二线城市家庭年收入6万元以上或个人年收入4万元以上 大专以上学历 经常接触杂志媒体 执行方式： 时尚集团网站、《美食与美酒》杂志网站、Yoka 时尚网、 咕嘟妈咪美食网、 国际在线时尚频道； Sohu旅游频道等网站悬挂公开链接招募被访者；随刊夹带；零售渠道定点发放。 执行时间：08年1月 注意事项：调查对象和执行方式决定了此次调查针对《美食与美酒》杂志的直接目标读者，所得数据会高于普通读者调查。 调查说明 研究结论 《美食与美酒》极至享乐主义者的品位： 他们追求精致生活，懂得享受人生；他们是精锐人士，是社会消费群体的中坚力量；他们品味独特，有着前沿的生活方式，是高品质生活的倡导者。 男性：51.5%；女性：48.5%；平均年龄30.8岁； 有着良好的教育背景，本科及以上学历占79.7%； 有着优越的社会地位，公司企业管理者占36%； 收入较高：平均个人年收入在10万以上