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基于模糊综合评价的沧州金丝小枣品牌竞争力评价研究 　　摘要：品牌资源已经成为２１世纪农产品贸易中新的竞争力。农产品品牌建设有利于解决农产品“销售难、售价低”的问题，增加整个农业行业的收入水平，有利于促进我国新农村建设的发展，这关系到我国“三农”问题能否很好地解决。该研究以沧州金丝小枣为例对我国农产品品牌建设的问题做了较系统的研究。首先对金丝小枣品牌竞争力的内涵及其特征进行了分析，并对影响金丝小枣品牌建设的因素进行具体分析与评价，在此基础上提出提升沧州金丝小枣品牌竞争力的具体对策与建议。 　　关键词：沧州金丝小枣；品牌竞争力；模糊综合评价 　　中图分类号：Ｆ１２７文献标识码：Ａ文章编号：0439－８11422－4748-05 　　 　　Fuzzy Comprehensive Evaluation of Brand Competitiveness of Jinsixiaozao Jujube 　　in Cangzhou 　　 　　ＷＡＮＧ Ｊｕｎ－ｌｉｎｇ１，２，ＺＨＡＯ Ｒｕｉ－ｆｅｎ２，ＱＩＮ Ｙａｎ－ｌｅｉ３ 　　 　　 　　Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｂｒａｎｄ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａ ｎｅｗ ｔｙｐｅ ｏｆ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｒａｄｅ ｉｎ ｔｈｅ ２１ｓｔ ｃｅｎｔｕｒｙ． Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｂｒａｎｄ ｃａｎ ｈｅｌｐ ｔｏ ｓｅｔｔｌｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ｏｆ ｈａｒｄ ｓｅｌｌｉｎｇ ａｎｄ ｌｏｗ ｓｅｌｌｉｎｇ ｐｒｉｃｅ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ． Ｔｏ ｉｎｃｒｅａｓｅ ｔｈｅ ｗｈｏｌｅ ｉｎｃｏｍｅ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｔｈｅ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｃａｎ ｐｒｏｍｏｔｅ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｕｐ ａ ｎｅｗ ｓｏｃｉａｌｉｓｔ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ， ｗｈｉｃｈ ｈａｓ ａ ｂｉｇ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｈａｎｄｌｉｎｇ ｔｈｅ ｉｓｓｕｅｓ ｃｏｎｃｅｒｎｉｎｇ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ， ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ａｎｄ ｆａｒｍｅｒｓ． Jinsixiaozao ｊｕｊｕｂe ｉｎ Ｃａｎｇｚｈｏｕ was taken ｆｏｒ ｉｎｓｔａｎｃｅ ｔｏ ｍａｋｅ ｍｏｒｅ ｓｙｓｔｅｍａｔｉｃ ｓｔｕｄｙ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｉｓｓｕｅ ｏｆ ｂｒａｎｄ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ． Tｈｅ ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ bｒａｎｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｏｆ Jinsixiaozao ｊｕｊｕｂe was analyzed， ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｉｔ， ｔｈｅ ｆａｃｔｏｒｓ ａｆｆｅｃｔｉｎｇ ｂｒａｎｄ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｏｆ Jinsixiaozao ｊｕｊｕｂe was analyzed in details and evaluated， ａｎｄ ｓｐｅｃｉｆｉｃ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｏｆ ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｏｆ Jinsixiaozao ｊｕｊｕｂe ｉｎ Ｃａｎｇｚｈｏｕ was put forward． 　　Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： Jinsixiaozao ｊｕｊｕｂe ｉｎ Ｃａｎｇｚｈｏｕ； bｒａｎｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ； fｕｚｚｙ sｙｎｔｈｅｔｉｃ eｖａｌｕａｔｉｏｎ mｏｄｅｌ 　　 　　 　　近些年来，中国农产品市场上已经出现了一大批农产品品牌和区域农业品牌，然而由于国内大多数农产品生产经营商对品牌及其竞争力的认识不够，缺乏品牌建设和品牌经营意识，品牌推广力度不够，使得我国农产品品牌化发展缓慢，目前尚处在起步阶段［１］。因此，对于已经拥有自己品牌的农产品生产者和经营者来说，如何对自身现有的农产品品牌的竞争力进行客观的评价，使其真实全面地了解自身品牌发展现状和存在的问题，以便合理规划农产品的品牌发展战略，及时调整品牌营销策略，从而提升品牌的市场竞争能力，是其在实施品牌战略发展中必然要解决的问题。本研究在提出金丝小枣品牌竞争力评价体系的基础上，分析影响金丝小枣品牌竞争力的因素，并有针对性地提出了提升沧州金丝小枣品牌竞争力的对策建议。 　　１沧州金丝小枣的品牌竞争力评价指标体系分析 　　１．１金丝小枣品牌竞争力的内涵 　　品牌竞争力是指通过对资源的有效配置和使用，使其品牌比竞争对手的品牌能更好地满足消费者需求，从而在扩大市场份额、获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能