我国汽车行业网络营销分析与探讨(可编辑).docVIP

我国汽车行业网络营销分析与探讨 doi：lO．39694．issn．1005-2550．2011．04．002 我 国 纂 业 络 群喜 陈延寿 湖北汽车工业学院 经济管理学院，十堰 442002 摘要 ：我 国汽车行业 网络营销大有发展前途。首先 比较 了传统营销与网络营销 的特点，归纳出汽车 网络营销 的优势 其次 ，对我 国汽车 网络营销~ 1X74存在的问题进行 了分析 ；最后 ，就我国汽车网络营销的发展给 出了若干对策。 关键词 ：汽车行业 ：市场 ：互联网：网络营销 中图分类号：F274 文献标志码 ：A 文章编号：1005―2550 2011 04―0006―04 DiscussionandAnalysisofE-M arketingofChina’SAutomobileIndustry CHEN Yan-shou SchoolofEconomicsandManagement，HubeiuniversityofAutomotiveTechnology，Shiyan442002，China Abstract：Theindustv ofinternetmarketinghasthegreatdevelopmentfuturein China．Inthepaper，thecharacteristics betweentraditionalmarketingandinternetmarketingarecompared；theadvantagesofautomobile’Sonlinemarketingare summarized．Then，throug【h theanalysisofexisting issuesofcurrentsituation on China’Sinternetmarketing，weput fot~vardseveralcountermeasuresforthedevelopmentofautomobile’SE―marketing． Keywords：automobileindust~；market；internet；E-marketing 信息技术的发展影响着社会的方方面面。互联 平台建立网店 ：57．2％的企业利用互联 网与客户沟 网正迅速渗透到社会生活的各个领域 ，引领着社会 通 ，为客户提供咨询服务 ：中小企业 电子商务／网络 经济、人们生活方式发生重大变化。身处在这个急剧 营销应用水平为42．1％，其 中电子邮件以21．3％的 变革的信息时代，愈来愈多的企业已认识到互联网 比例成为 “最普遍的互联 网营销方式”…… 对企业经营发展的作用 ，纷纷抢 占这一科技制高点 ， 我国汽车工业在现有基础上 ，如何适应 国际汽 并将其视为未来保持竞争优势的主要途径。尤其是 车工业 的发展 ，在激 烈的竞争中站稳脚跟 、赢得市 网络营销令人关注 ，它蕴藏市场无限，孕育商机万 场、降低成本是每个汽车厂家要考虑的首要问题。 千 ，极具发展前景 ，必将成为2l世纪企业营销模式 为了降低成本 ，就得考虑如何改进企业 内部管理 ， 的主流 据中国互联网信息中心 CNNIC 发布 的 《第 优化社会资源 ，利用先进的信息管理技术和新兴的 27次中国互联 网络发展状况统计报告》显示 ：截至 电子商务技术来实现全球采购。网络营销具有传统 2010年 l2月底 ，我国网民规模 已达4．57亿 ，手机网 营销渠道无可比拟的优势 ，据福特汽车公司统计 ： 民规模达 3．03亿 ，网络购物用户年增长 48．6％。统 通过网络采购 ，每笔交易的费用 已从原来 的150美 计报告还显示 ：当前 ，娱乐类应用在我国网民网络应