爱玛电动车网络推广方案081019-V1-steven.ppt

企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期执行 预设话题 爱玛建立良好口碑，环保出行唱主角 爱玛骑行活动，塑造最美骑行者 微笑骑行，筑造环保长城 爱玛环保中国行，倡导绿色出行 爱玛环保行，提高群众环保意识 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期执行 爱玛环保中国行 倡导绿色出行 DEMO 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期策略 爱玛环保骑行中国最美骑行者评选 在每个骑行城市，对20位骑行者进行跟踪拍摄，留下最 美的微笑，并把这些微笑在网上组织投票活动，成为优 胜者，将得到爱玛电动车一辆，每个城市选出一位。 与线下活动相配合，通过后期的评选活动，再次掀起网 络的关注度，形成口碑传播 后期线上活动 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期策略 爱玛环保骑行中国最美微笑骑行者大评选 DEMO 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期传播媒体 第三阶段网络媒体投放 选择有影响力的门户网站、论坛、博客、SNS作为网络主要宣传阵地 网站： 门户网站：新浪（专题、专访）、 搜狐（专题、专访）、网易、TOM、腾讯、雅虎、新华网、中华网、猫扑、千龙、凤凰、21cn 论坛： 主流论坛：天涯、猫扑、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、TOM论坛、qq论坛、西陆社区、西祠胡同、红网、新华网论坛、奇虎、ChinaRen社区、CCTV论坛、中华网论坛、凤凰论坛、大旗网 博客： 主流博客：新浪博客、搜狐博客、TOM博客、网易博客、雅虎博客、腾讯博客 SNS：校内网、开心网、占座网、51网、同事网 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后续话题 校内网、开心网“朋友礼物互赠” 代言人话题 其他传播 名人博客 校内网、开心网“挣车位” 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期话题 代言人话题 陆毅 陆毅加入爱玛环保俱乐部，爆晒片场环保事件 陆毅支持环保志愿，成为爱玛志愿者第一人 陆毅拍摄环保题材电影，欲在爱玛俱乐部中选材 爱玛志愿者将有机会与陆毅合作拍片 陆毅积极参与环保活动，不把自己当明星 陆毅骑行中国，带动圈中好友踊跃参加 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期话题 运用校内网的SNS口碑传播模式，通过朋友之间的礼物赠送，达到 深入宣传爱玛电动车的目的 校内网“朋友礼物互赠” DEMO 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期话题 校内网、开心网“挣车位” DEMO 利用校内网、开心网“挣车位”的巨大人气，将起步汽车奥拓变更 为爱玛电动车 爱玛电动车 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期话题 名人博客 运用名人效应，针对接受不同传播方式的群体，选择 不同类型的名人，主要启到运用名人的知名度，使公众 主动关注，并对博客内容达到充分信任的目的，从而扩 大企业的知名度 陆毅 田亮 海容天天 小胖 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\后期话题 整合策略.. 网络传播其它手段综合运用 知识搜索 博客圈 专题专访 在百度知道、腾讯问问、新浪爱问、雅虎知识堂等以问答形式设立有关爱玛电动车的各种话题 在门户网站给爱玛电动车活动做专题 对公司高层老总做相关话题的专访。 从推广开始就建立爱玛电动车专属博客圈，汇集名人博客、草根博客以及爱玛电动车老总博客等 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\执行计划 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 代言人相关话题 爱玛志愿服务队 环保中国骑行大接力 爱玛俱乐部 SNS传播 名人博客 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 传播策略 Ⅲ :\传播策略\传播执行\阶段执行\辅助媒体 平媒选择 企业目标 网络分析 传播策略 公关危机 关于陈墨 Ⅳ:\危机公关\信息监测 危机公关 网络论坛发