2006立顿草本茶派发活动方案.pptVIP

“美丽自我 立顿生活”－2006年立顿草本茶派发活动 活动背景 立顿由汤姆斯立顿爵士始创于1890年，是拥有百余年历史和美誉的世界著名茶品牌。以其优良的品质，芳香醇正的口味成为世世代代饮茶者心目中上等好茶的象征。 1992年,立顿正式进入中国。现有茶包、世界风情茶系列、茶粉和草本茶四大系列。 草本茶系列全新上市，市场反应良好，立顿大家庭充满希望的明日之星 。2005年又新推出两种口味的草本茶。 2005年立顿在各办公场所、大学、商业中心地段等处进行了派发活动。 在当代时尚女性的眼中，立顿代表着热情、活力、开朗，乐于分享并懂得如何从生活中获取更多。如今，立顿草本茶精选天然有益的草本，发掘多种植物的奇妙益处，令女性风采尽情完美绽放！ 活动背景 活动目的 促进消费者尝试 使更多消费者了解立顿草本茶的特点：天然、健康、滋养 激发消费者的购买动机 提高立顿茶的渗透率和试饮率 提升立顿茶的销量和市场份额 提高品牌知名度 品牌知名度 推出立顿品牌的精髓“自然，自我” 竖立立顿品牌的鲜明个性：充满活力、积极进取、开朗自信、乐于分享 突出立顿倡导的生活方式：在努力追求成功的同时尽情享受生活 执行策略 渠道选择、时间、城市 活动形式： 　　派发+试饮 渠道： 　本次活动主要选择在以下渠道进行：（计划) 　大型百货商场、电影院、健身房、KTV、大型社区、浴场、飞机场、女子医院、剧院（演唱会