小论文日本动漫产业优势分析.doc

日本动漫产业优势分析日本动漫业除在1997年受到亚洲经济危机的影响，陷入短暂低谷外，其他年份均呈现增长态势。2005年后，随着中国漫画和各类动漫创作基地的建立，人才培育环节的加强，动漫产业链条的完善，中国大陆的动漫产业也将开始进入大发展时代。相信随着中国和韩国等一批未来市场的形成，将进一步推动动漫产业的全球发展。 世界范围动漫行业前景分析 动漫被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个新的全球经济增长点。统计显示，2004年全球动漫及相关衍生产品总产值在5000亿美元以上，动漫行业的年增长远高于世界平均经济增长幅度。动漫业已经成为当今世界方兴未艾的朝阳产业。据统计，日本动漫及其衍生产品市值规模已经超越了很多传统生产业，其动画产品出口值远远高于钢铁出口值。 　　日本动漫产业概况 　日本动漫产业概况总论 规模及总值比重根据“动漫”的定义，动漫产业的具体统计方式也不相同，从狭义的产业内涵看，动漫产业主要指动画产品和漫画出版物。从外延性的广义产业角度看，动漫产业包含范围极广，包括以动画和漫画为核心产品的所有相关行业。具体产品可以包括传统出版物、电影、电视、网络产品、公园、玩具、食品、手机短信、游戏等。因此，就广义的动漫产业而言，很难有一个比较准确的统计数字。只能根据一些相关机构公布的数据对狭义的产业数据进行初步估算。 根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年推销到美国的日本动画片以及相关的产品总收入为43亿5911万美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。 同时根据日本经济产业省公布的另一组相关数据，2003年4月～2004年3月，日本的动漫市场销售额(动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)达3739亿日元，比2002年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1%以上。另根据日本出版科学研究所统计资料，在日本所有的出版物中，漫画读物约占出版物总数的40%。2003年日本共销售图书杂志22278亿日元。 通过以上相关数据根据日元美元相关汇率计算，2003年日本动漫产业总值约为149亿美元（由于日元美元汇率变化较大，取为中间值120）。占其当年GDP的0.3%，由于动漫产业链较长，若计算其他相关衍生产品，已经成为了日本的第二大盈利性支柱产业。据日本一家网络媒体介绍，实际上广义上的日本动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。 　　未来走向预测 　　日本经过多年的产业经验积累，已经形成了一个比较成熟的生产销售产业链：在杂志上连载——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——制作衍生产品（根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品、食品等）——开发游戏。如《宠物小精灵》就是由漫画而发展到掌上机游戏，并进而制作动画电视片，并且由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿日元的经济规模。一方面，游戏及其他衍生产品促进了动漫的销售；另一方面，动漫以及其他衍生产品对电子游戏所涉及形象的具象化，极大地促进了新款掌上游戏机的发售。由此，日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。有资料显示，目前在全球播映的动画片中，约有六成多是日本制作的，日本已经成为了世界上最大的动漫生产国。??? 虽然日本动漫生产处于世界首位，但由于日本将大量的动漫制作任务实际上外包给中国、韩国和菲律宾等其他亚洲国家，在降低成本的同时，却导致了自身国内的动漫制作产业市场萧条，国内动漫制作者的大量流失。长期下去，必然导致主体制作能力降低，并对业务外包产生依赖，从而在实质上降低了自身的动漫制作能力和项目实施能力。 所以，日本未来的动漫产业走向将取决于日本动漫业界的自身调整及政府对动漫行业干预的态度。 　日本动漫行业特色分析 　　打造动漫精品工程，树立良好行业形象日本善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，形成具有正面推动意义的影响。 动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才和技术进入该产业领域。被称为日本漫画开创之父的著名漫画家手冢治虫就是观看了中国上世纪最早的一部精品动画电影《铁扇公主》后，受到感染而决定开拓日本本国的漫画风格。把动漫精品做成一个工程需要全行业的努力和合作，如日本目前在动漫竞赛和奖励方面已经形成了一个庞大而完备的网络，能够鼓励并推动更多精品动漫的诞生。现在多数日本动漫界才俊都是通过获得各种动漫赏而逐步成长的。韩国在以精品动漫向世界推广，韩国人对漫画的理解方面也在不断的努力着。比如在由韩国著名的企业LG集团和东亚日报社联合举办的每年一届的东亚—LG国际动画漫画大赛中，韩国就非常注重精品动漫的制作工作。 　　 精品工程的打造，不但可以吸引资金和人才，而且可以扩大行业影响力，建立