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孝 感 学 院 2010——2011学年度第二学期期末考核试卷 考核课程：市场调查与预测 考核类型： 考查 考核形式：课程设计 学生所在院系：经济与管理学院 班 级： 0805441 试 卷： A ————————————————————————————————————————— 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分 得分 得分 阅卷人 假定某大型服装零售连锁超市欲在孝感学院周边开设一家新店，主要目标市场是孝感学院学生和附近的年轻时尚消费群体。为了降低经营风险，需要对学校周边服装市场竞争情况以及目标顾客的消费心理和消费行为开展一次深入的市场调查。请你为该企业设计一份详细的市场调研方案。 设计调研方案时应重点考虑以下关键问题： （1）调查的背景和主题； （2）调查对象：调查针对的对象是谁？ （3）调查的主要内容：围绕调查主题展开的主要调查内容是什么？注意内容罗列时应层次清晰。 （4）调查方式：采用全面调查还是抽样调查？如果采用抽样调查，是采用随机抽样还是非随机抽样？具体采用哪种抽样组织形式？ （5）调查方法：采用文案调查还是实地调查？如果采用实地调查，具体是用访问法、观察法还是实验法？各种方法如何开展？注意不同调查方法所针对的调查内容有区别。- （6）调查进度安排及人