捷安特宏观环境环境分析.pptVIP

捷安特宏观环境分析 巨大机械公司成立于民国六十一年，以生产捷安特自行车闻名全球，一开始为百分之百行销导向的OEM自行车专业制造厂，经过9 年的默默耕耘，终于以自创品牌“捷安特”和世人见面；当时兴建的日南厂，让巨大跃居台湾规模最大的自行车制造厂。 产品系列 捷安特的产销量 目前的经济结构亦从制造业转为服务业。其经济规模降低，对此原本以劳力密集的制造业，已无法生存在高工资、高成本的台湾市场。因此大多数制造产业纷纷转投资于拥有廉价工资或是低成本的地区，例如：大陆、越南、印度…等。因此设置在台湾的产业大多以技术与研发为主的高科技产业。 * LOGO 学院：经济与管理学院 班级姓名：张正虎 学号:2010072223 公司简介 制胜法宝 品牌战略 PEST分析 目录 一、 公司简介 领导地 位产品 铝合金车种 复合材 料车种 新近开发 之电动车 登山车 休闲车 童车 轻快车 淑女车 主要系列产品 公路竞赛车 捷安特产销量图（万台） 1994 1996 2003 2005 15 70 251 205 289 2006 REVIVE LAFREE XtC SE-1 MCR EXPEDITION XtC NRS MR-4 二、品牌战略 政治环境 经济环境 社会环境 技术环境 PEST 三、PEST分析 1、政治环境 辅导业者积极开拓 行政院为之倾力 1984年由经济部成立中心卫星工厂推动小组，1990年为改善关键零组件受制于日本之现象，由经济部工业局与自行车业者共同出资成立“自行车工业研究发展中心”，致力于自行车研发，协助厂商提升品质；工研院亦投入材料与零组件之开发，其中变速器之研发成功以及碳纤维原料，使我国之自行车关键零组件逐渐摆脱日本之控制。 政府近年基于交通、环保、健康及观光休憩考虑，大力辟建自行车专用道，行政院更于2002年起将“全国自行车道系统计画”纳入“挑战2008：国家发展重点计画”，从“地方性路网”、“区域性路网”及“环岛性路网”逐步建构完整的全岛运动休闲自行车道系统，提供完整休闲自行车道。 2、经济环境 许多产业的产品或是原料都是仰赖能源之王〝石油〞，但是在存量有限而使用庞大的情况下，经济因此常有所影响。在近几年的景气循环下，国际油价屡创新高，导致物价上升以及能源缺乏的危机更加暴露出来。因此在面对经济冲击下，替代产业的未来前景则是令人可期。 良好的形象和声誉目前捷安特自行车在大陆的销售量已跃升为大陆自行车业的冠军，依照中国自行车协会 调查指出，捷安特自行车在服务、款式造形、色彩和信誉等，均名列第一 石油能源的影响 近年石油危机，造成油价不断的提升，再者受到物价严重的波动，使得景气受到严重的影响。而今政府以实际的行动体现节能减碳。 3、社会环境 创意无限 缤纷无限 动能无限 轻质可靠的太空材质 时尚多变的外型装饰 自由无限 骑乘舒适的避震系统 操纵自如的刹车系统 4、科技环境 四、捷安特的制胜法宝 经营理念 产品定位 技术革命 顾客满意，追求卓越 诚信节俭，团队和谐 全球品牌，当地生根 品质是第一工作 创新改善，积极彻底 开拓挑战，以人为本 *