2014年福建专升本市场营销学复习资料,复习解析.docVIP

1 、市场营销与市场营销学 认识： P7市场营销与企业职能:顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造顾客。市场营销和创新，这是企业的两个功能。企业作为交换体系中的一个成员，必须以对方（顾客）的存在为前提。顾客决定企业的本质。企业最显著、最独特的功能是市场营销。 P9市场营销学的产生与发展：20世纪初创建于美国，形成阶段大约在1900年到1930年（这一时期的市场营销学，其内容局限于流通领域），1929年-1933年（营销研究主要集中在销售推广方面，应用范围基本上仍局限于商品流通领域），第二次世界大战后（“潜在需求”纳入市场概念，确立以消费者为中心，这一新概念所导致的市场营销学基本指导思想的变化，在西方被称为市场营销学的一次“革命”） P13市场营销学在中国的传播和发展：丁馨伯《市场学》 理解： P15市场营销学的相关理论及基本内容：市场营销学的理论基础是生产目的论和价值实现论。人类的消费需求引发其生产行为，指示着生产方向和规模，推动着生产和交换的发展。 P18研究市场营销学的意义：1、迎接新世纪的营销挑战，2、促进经济成长，3、促进企业成长 P21研究市场营销学的方法：1、传统研究法（产品研究法、机构研究法、职能研究法），2、历史研究法，3、管理研究法，4、系统研究法 掌握： P2市场及相关概念：人们习惯将市场看做是买卖的场所，《易.系辞下》是对这种在一定时间和地点