广告之大题.docVIP

简述现代广告的内容构成。答：广告必须有明确的广告主 它是广告行为的主体；商业广告是有偿的，这是与新闻、公告的又一重要区别；广告是非人员的销售推广活动；广告传播的信息不单单是关于商品的还应包括观念和服务的；广告主对广告的发布具有一定的控制权；广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；从定义的角度看，广告的意义包含在6C中，消费者，传播，强制，创意，媒介，战略。 如何认识广告的社会功能。答：正面评价：广告的社会服务功能繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反应本地文化，负面：广告的泛滥；广告煽动物欲；广告的虚假问题；广告从心理上对消费者进行控制；广告品味低下；广告污损语言；广告是形成社会偏见的原因之一；单纯追求贵族化；对儿童的危害；广告导致消费模式化。 广告的作用体现在哪些方面。答：对企业的作用：广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代，广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售，广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开拓市场，使企业降低流通成本，广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险，广告可以维持现有的市场占有率，发掘了潜在购买力，广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中增长，广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀员工，广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。广告对大众传播媒介的作用：广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用，广告在对大众传播媒介的商业化企业化方面发挥着重要的作用，广告收入充裕的媒介，可以藉以改变设备增强内容提倡工艺活动更好的为受众服务，广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。广告对消费者的作用：广告可以提高消费者的生活水准，广告提供消费知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品，广告为消费者提高了许多生活信息，起到指导消费的作用，广告可以增加消费者选择商品甚至可以上升到选择生活的机会，广告可以促进消费者生活合理化，广告能向消费者介绍许多新的生活方式。 简述市场学研究的主要内容。答：广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样都是商品经济发展到一定程度的必然产物，两门学科的研究对象不同，但互相申通相互促进。市场学以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。具体而言，市场学研究的主要内容，消费者研究（现实消费者潜在消费者）市场研究产品与价格研究以及市场管理等。这些内容与广告学的研究内容密切相关，可以说市场学的基本理论和原则也是广告学的基本理论和原则，消费行为目标市场和营销组合管理是与广告学关系最密切的市场学原理。 试述广告的四大功能。答：1广告的营销功能明确了广告的角色：增加知名度；区隔产品身份；广告帮助产品流通；广告增加产品使用量；广告增加新顾客；广告拉回老顾客；广告可以增加产品的附加价值；广告增强排他性；广告培养品牌忠诚；广告降低销售成本。2传播功能确认了广告的身份：促进、劝服、增强、提示功能。3广告的经济功能：广告能够沟通产销，促进流通；广告对社会的整体需求有刺激作用；广告有利于竞争；广告可以促进社会经济和财富的增长；广告语价格的关系；广告对产品价值的影响连广告与消费者选择4广告的社会服务功能（正面、负面。见2题） 试述广告的分类。答：1按产品生命周期的划分：导入期、成长期、成熟期、衰退期广告。2按广告媒介划分：印刷媒介、电子媒介、数字互联媒介、户外媒介、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。3安市场区域划分：地方性、区域性、全国性、国际性。4安接受者类别划分：消费者、经销商、工业企业、专业广告。5按广告直接目的划分：产品、品牌、企业、价格、观念广告。6按广告诉求方式划分：理性、感性。 简述现代广告业蓬勃发展的特点。答：电子媒介的问世。广告媒介的日趋多样。广告成为现代产业发展的一部分。跨国广告的增长。国际广告行业组织的出现。 简述现代广告业成熟时期特点。答：低起点高速度向平稳发展过渡；众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中；强势媒介开始了弱势化的倾向。 简述中国现代广告业发展时期的特点。答：低起点高速度的发展形态；众多力量分散的广告公司；强势的媒介。 试述中国广告业发展阶段带给我们的启示。答：1从企业角度看，中国的广告业经历了三个发展阶段。只要做广告，就一定有钱赚(79--87)这阶段被誉为广告的黄金时代，通常就是人们说的胆子阶段。只要花足够的钱做广告就一定有钱赚87-94.这一时期广告价格上涨，大制作高密度头发的地毯式轰炸盛行，企业要跟上潮流就要有足够的钱来做广告，大量的投入带来大量的销售，一批明星企业迅速成长。企