青岛啤酒市场营广告策划.pptVIP

　　保持较大的广告投放量，重视广告对啤酒消费的拉动作用； 　　以形象广告为主，用形象广告来树立形象，继续提高青岛啤酒知名度和美誉度，发挥形象的拉动作用； 产品广告为附，具体针对具体产品进行具体说服； 广告投放集中在啤酒消费旺季时间，其他时间分布比较平均。 青岛啤酒营销策划报告 近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2007年总产量达六百多万吨，稳居世界啤酒产量前列。啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。 前 言 第一部分：市场分析 第二部分：策略定位 第三部分：策划计划 第四部分：计划实施 目 录 环境分析 宏观环境 微观环境 消费者及竞争 1 2 3 市场分析 S. W. O. T. ? 悠久的企业文化，强大的品牌效应，社会资源占领能力强，完善的销售网络，规范的管理体系 优势 运行成本较高产品赢利能力差，内部运行效率较低，销售区域的狭窄制约，中高价位产品的市场占有率低 劣势 消费需求的多样化/高端需求发展，差异化多样化的产品策略，百年奥运的营销机会 机会 竞争品牌创新的营销策略，竞争品牌快速