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浅析广告设计中的幽默创意 　　【摘 要】随着现代社会生活节奏的加快，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中，就愈发想在工作之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面，以此来消遣、释放自己的情感，缓解压力。由此，现代社会中直白的广告再也难以调动人们的情绪，而那些令人捧腹的幽默广告迅速成为现代生活中的闪光点。本文系统地分析了广告设计中幽默创意的重要性，结合其特点着重分析研究幽默创意在现代广告设计中的综合应用，突出幽默创意在提升广告品味，加深受众印象等方面的巨大优势，从而更好的推动社会进步。 　　【关键词】幽默广告；广告设计；创意 　　一、广告创意概述 　　1.广告创意的定义。广告创意属于灵感思维的一种，是纯主观的思维活动，是意识与潜意识相互转化的过程。创意的关键是如何利用有关的、可信的、格调高的方式在以前无关的事物之间建立一种新的有关的艺术，这种关系可以把商品以一种清新的间接表达出来。从两个层面理解创意。其一，从战略层面来看，创意在整个广告策划活动中处于承上启下的关键位置，既保持了自身的相对独立性，又与广告策划的其他几个环节互为关联、互为因果。其二，从创意活动的特征层面来看，创意是围绕广告的主题而寻求的创造性的主意，即一种非同寻常的思维。它不仅要突出产品特征，还要抓住观众的注意力，引人入胜，取得理想的传播效果。 　　2.广告创意的特点。广告创意是创造性思维的一种，具有创造性思维的一般