浅析房地产广告中的伦理文化.docVIP

浅析房地产广告中的伦理文化 　　【摘 要】房地产广告折射出许多中国传统的伦理文化。家文化、孝道、亲情伦理在房地产广告中屡屡出现，使中国的房地产广告变的温情起来。而同时房地产广告也时时挑战着中国的传统伦理，大肆宣传奢华、尊贵、享受，不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德。作为广告，不应该是一种单纯的商业行为，同时，还应引导社会的良好风尚。房地产广告的未来发展方向应该是更贴近中国传统的伦理文化，以人性化的方式倡导一种合理的消费观和伦理观。 　　【关键词】房地产广告；伦理文化；家；孝道 　　房地产行业是这几年来发展较快的产业，其广告宣传也是一直在发展变化，对国人的生活和观念都产生了较强的影响。而其广告所折射出的伦理文化也继承和挑战着中国传统的伦理文化。而中国传统伦理文化，指的是以儒家伦理为观念架构，以宗法血缘关系为社会依托，以传统中国人的道德价值观和行为的道德抉择为导向性作用的伦理体系。 　　房地产广告宣传中融入了很多中国传统伦理文化的概念。中国传统伦理文化是以儒家文化为主导，糅合百家精粹，经过长期实践和衍变形成的。儒家文化中倡导的“家”、“孝”、“忠”又是贴近百姓生活的精粹。随着时代的变化，“忠”的概念已经淡薄，但“家”和“孝”的概念却是伴随我们生活的方方面面。“家”是每个人都渴望的家人相聚进行相濡以沫情感交流的栖息场所。而房地产广告正是抓住了人们这样的心理，而在广告中大肆宣扬这种古老