2008中国数字电视使用规模.docVIP

2008年中国数字电视用户规模及受众特征数据简报 日 期：2009-2-3 9:38:21 ?? 来 源： ??作 者： 　　数据说明： 　　1.以下数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2008年度“中国电视频道覆盖及收视状况调研”； 　　2.调查总体是全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）的电视人口，总人口约12.55亿人，3.35亿户； 　　3.调查对象包括全国中央电视台、省级、市级电视频道共计460余家；采用分层不等概率多阶段抽样，确定抽样点数430个； 　　4.在2007年7月中旬到8月下旬对样本户进行入户面访，获得最终有效问卷14214份； 　　5.本次调研在保持对电视频道覆盖与收视状况、观众媒介接触与广告收视习惯状况、生活态度特征等调研内容的同时，还涵盖了观众对数字电视的使用态度、电视观众的消费状况等内容的调研。 ? ? 表1?2007年与2008年全国数字电视用户比较 　 人数（万人） 户数（万户） 比例（%） 2007年 5322.6 1552.6 4.2 2008年 15572.4 4152.8 12.4 ? ? 表2?2007年与2008年不同类型城市数字电视用户比较 2007年 2008年 人数 （万人） 户数 （万户） 比例 （%） 人数 （万人） 户数 （万户） 比例 （%） 直辖市 534.0 155.8 7.3 1102.9 294.1 14.9 省会和计划单列市 1699.0 495.6 18.9 3318.7 885.0 35.7 一般地级市和地区 1198.0 349.5 4.9 4998.3 1333.0 22.2 县级市 1891.6 551.8 2.2 6152.5 1640.7 7.1 ? ? 表3?2007年与2008年不同地区数字电视用户比较 　 　 2007年 2008年 人数 （万人） 户数 （万户） 比例 （%） 人数 （万人） 户数 （万户） 比例 （%） 华北地区 646.8 188.7 4.3 2582.7 688.7 17.2 东北地区 512.9 149.6 4.8 937.5 250.0 8.8 华东地区 1343.6 391.9 3.6 3944.4 1051.9 10.5 中南地区 1848.5 539.2 5.2 4875.7 1300.3 13.6 西南地区 692.1 201.9 3.7 1863.6 497.0 10.9 西北地区 278.7 81.3 3.0 1368.6 365.0 14.7 ?? 表4?2008年分省数字电视用户规模前十位 排名 省份 人数（万人） 户数（万户） 比例（%） 1 江苏 2527.1 673.9 34.1 2 广西 1415.5 377.5 32.2 3 广东 1247.5 332.7 15.6 4 湖南 995.2 265.4 14.9 5 山西 684.6 182.6 20.5 6 云南 628.1 167.5 16.6 7 贵州 602.4 160.6 19.1 8 内蒙古 581.9 155.2 24.7 9 天津 574.8 153.3 56.8 10 河北 544.4 145.2 7.9 ? ? 表5?2008年重点城市数字电视用户规模前十位 排名 城市 人数（万人） 户数（万户） 比例（%） 1 天津 574.8 153.3 56.8 2 广州 359.3 95.8 48.0 3 南京 309.4 82.5 50.0 4 青岛 254.0 67.7 35.0 5 大连 248.9 66.4 43.8 6 南宁 245.1 65.4 40.2 7 太原 213.4 56.9 58.8 8 重庆 207.0 55.2 6.5 9 杭州 206.5 55.1 30.7 10 北京 196.9 52.5 13.5 ?? 表6?2008年分省数字电视用户所占比例前十位 排名 省份 比例（%） 人数（万人） 户数（万户） 1 天津 56.8 574.8 153.3 2 海南 45.2 347.1 92.6 3 宁夏 38.5 219.7 58.6 4 江苏 34.1 2527.1 673.9 5 广西 32.2 1415.5 377.5 6 内蒙古 24.7 581.9 155.2 7 山西 20.5 684.6 182.6 8 贵州 19.