x建材品牌展览会推广活动整合策划方案.pptVIP

媒体计划 Media planning 媒体传播目标 打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动 ——根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素 展示WLF产品品质优势 ——透过“看、听、品、鉴” WLF这一全新体验方式，展示产品魅力 分享WLF现场体验感受 ——剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点 传播阶段 2011年7月下旬-9月中旬 传播目的 突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。 核心话题 被行业媒体评为最健康环保的壁纸-话题引爆 传播策略 高端专访引爆+现场品质鉴定 传播方向 1、三层原木纺一流品质 2、设计研发实力 3、生产技术保障 4、生态环保 媒体甄选 行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界 网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛、新浪家居、搜狐家居、搜房网 传播概述 Communication overview 展会策略分析（聚焦） 【矛盾】 这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪） 【对策】 1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。 2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息） 以我们现有人力和实际情况，只有