富乐城市花园整合营销传播策划案教学教材.pptVIP

;富乐城市花园 整合营销传播策划案 ? ? ? 委托单位：中房绵阳房地产开发有限公司 报告单位：成都阿佩克思营销咨询有限公司 报告日期：11月15日 ; 目 录 ? 第一部分 整合营销传播市场背景 第二部分 整合营销传播策略 第三部分 整合营销推广策略 第四部分 整合营销传播媒体策略 ;第一部分 整合营销传播市场背景;一、绵阳住宅市场基本情况分析 1、 城市/人口/房地产行业基本状况 根据1998年绵阳统计局的资料：绵阳市区人口为39.6万，人口自然增长率为4.04‰，与其他同类城市相比，是一个较为年轻的城市。 关于住宅方面的宏观数据是：1998年，市区居民家庭人均可支配收入为5275元，其中居住方面的支出（包括用于各类房屋的购买、租金和维修、装修等的支出）人均为414元。 房地产行业情况是：1998年绵阳市房地