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佳能数码相机营销策划书_0
佳能数码相机营销策划书
刘明旸 广告八班
31005030822
营销策划书——佳能数码相机
目录
一 市场分析??????????????????????????
(一)佳能数码相机品牌市场发展历程???????????????
(二)现有市场竞争格局发展?????????????????
(三)消费者分析??????????????????????
(四)市场发展趋势分析??????????????????
(五)未来产品发展趋势??????????????????
二 产品分析??????????????????????????
(一)佳能数码相机未来产品走势及缺陷????????????????
(二)其它数码产品的市场分析????????????????????
三 销售与广告分析????????????????????????
(一)佳能公司的知名度、美誉度与企业形象???????????????
(二)佳能公司的市场销售现状?????????????????
四 主要品牌定位策略分析????????????????????
(一)各种数码相机品牌定位分析????????????????
(二)数码相机定位规律分析??????????????
五 企业营销战略????????????????????????
(一)营销目标??????????????????????
(二)市场策略??????????????????????
六 广告表现????????????????????????
(一)非媒介????????????????“?????
(二)媒介???????????????????????
七 公关营销策略??????????????????????
(一)目的??????????????????????
(二)活动策划????????????????????
八 效果预测、评估????????????????????
前言
佳能公司自1937年创业以来,始终以创造世界一流产品为奋斗目标,积极推动事业向多元化和全球化发展,其研发、生产以及销售活动在全球展开,并通过在美 洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部,展开全球化多种经营战略。 目前,佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发 挥着巨大的作用。
基于“共生”理念,1996年,佳能启动旨在实现以技术服务社会,成为全球范 围430是去年IXUS 400的后继,IXUS 500是该年旗舰,CCD像素突破(促销产品、主营产品)500万
4、技术的成熟与卡片化的时代
进入2004年以后,数码相机的竞争已经开始白热化,在时尚相机的细分市场上,卡西欧的Z系列凭借着超薄身材席卷市场,索尼也推出了T系列加入了战局,竞争的重点已经转向外观,而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显,虽然推出了IXUS i,但是定焦的缺憾极大地损害了竞争力,因此佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大手术,2004年10月,佳能真正能称为卡片机的IXUS机型终于推出了,这就是IXUS 30、IXUS40和IXUS 50。IXUS 30/40体现了佳能在镜头技术上的创新和突破(促销产品 主营产品),它采用 5 组 6 枚的光学结构。这是佳能独有的UA镜头,即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片,焦距相当于35mm
胶片机的35-105mm,微距3cm,最大光圈F2.8。在有效的抑制球面像差的同时,还实现了 3倍光学变焦镜头的超小型化。
镜头技术的突破让这2款相机比IXUS以前的产品在外形上更加纤细轻巧,厚度仅仅为20.7毫米,重量130g。
IXUS 30/40 对佳能来说是个新起点,从这两款机型开始,佳能将大量新技术运用到卡片机上。除了新的透镜技术外,一直停留在1.5英寸的液晶屏被升级为2.0英寸11.8万像素的低温多晶硅彩色液晶屏。并且采用了佳能DIGIC II图象处理器,继承了佳能在消费DC领域画质良好的传统。另外IXUS 30/40的短片摄像功能也获得加强。从它们开始,IXUS彻底放弃CF接口,转而采用SD/MMC 卡作为存储介质。
5、IXUS的两头继续发展(2005年)
IXUS 40的像素只有400万,而同期发布的IXUS i5却有500万,所以2005年上半年照例有一款升级型推出,这就是IXUS 50,把CCD升级到500万像素。从技术上来说佳能完全可以在04年下半年就推出IXUS 50,硬拖后半年,完全是产品线战略策划的结果。 当然,IXUS 50性能还是有一定提升,主要是新增加了Quick Bright功能,可以在周围光线强烈的情况下清晰观看背部液晶屏。另外还增加了一个 HOLD按键,用来在拍摄后长时间观看图片而不需要回放。
值
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