[中学教育]策划试题.doc

一、选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 1.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（　　　） A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 2.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（ ） A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略 3.新产品的一般范围包括（　　 ） A.全新产品 B.换代产品 C.改良新产品 D.成本降低产品 E.重新定位产品 4.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于(??? ) 　　A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 　　C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略 5.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于(??? ) 　　A.类似包装策略 B.配套包装策略 　　C.再使用包装策略 D.附赠品包装策 　．优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（????? ） 　　A．报纸????? B．杂志C．广播???????? D．电视.策划的核心是（）　　　　A.目标B.决策　C.创意D.信息.装牙膏的塑料软管属于（）　　　　A.外包装B.中层包装 C.内包装 D.运输包装．某国外大公司生产的高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用的产品，该定位策略是（??????） A．使用者类型定位??????B．产品特色定位 C．产品类别定位???????D．竞争定位 1．电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是（??????） A．传递的信息有限??????B．表现能力有限 C．传播范围较小???????D．费用昂贵，时效短 　　A．劝说性广告策略　　　　 　B．提醒性广告策略 　　C．说明性广告策略　　　　D．告知性广告策略 　12、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 （　　） 　　A．品牌标志　　　B．商标C．品牌名称　　　　 D．品牌延伸 　　13、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（　　） 　　A．品牌扩展决策　　　　B．多品牌决策 　　C．统一品牌决策　　　　　D．品牌更新定位决策 14、以下关于广告预算理解正确的是（　　） 　　A、量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响 　　B、销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果 　　C、由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合 　　D、竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平 　　E、一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支