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康奈集团有限公司对法国目标市场国进行环境分析报告 康奈集团有限公司创办于1980年，是经国家工商行政管理局核准的无区域企业集团。主营中高档康奈牌皮鞋，兼营皮件、服饰、内衣、鞋模等。企业现有员工4000多名，资产5亿元，占地160亩，拥有国际一流水平的制鞋工艺和装备，年产中高档皮鞋达900多万双。 法国人对于衣饰的讲究，在世界上是最为有名的。所谓“巴黎式样”，在世人耳中即与时尚、流行含意相同。 在正式场合：法国人通常要穿西装、套裙或连衣裙，颜色多为蓝色、灰色或黑色，质地则多为纯毛。 出席庆典仪式时：一般要穿礼服。男士所穿的多为配以蝴蝶结的的燕尾服，或是黑色西装套装；女士所穿的则多为连衣裙式的单色大礼服或小礼服。 对于穿着打扮，法国人认为重在搭配是否得法。在选择发型、手袋、帽子、鞋子、手表、眼镜时，都十分强调要使之与自己着装相协调相一致。 5．经济环境 2009年是法国经济跌宕起伏，转危为安的重要一年。一年来，法国政府为应对二战以来最严重的危机，出台了一系列应对危机的措施，并实施了规模庞大的经济振兴计划。可以说，法国经济已止跌回稳，走出衰退。当前，法国政府及各方机构对今年经济形势均表示谨慎乐观，认为尽管法国经济面临诸多难题，但有望取得缓慢增长。 一、2009年法国经济走出衰退 （一）经历危机时间短、恢复快 （二）政府抵御危机措施及时有效 （三）经济状况日趋好转 二、2010年经济有望继续好转并缓慢增长 目前，各方对今年法国经济增长总体上呈谨慎乐观态度。1月18日，法国经济部长拉嘉德宣布，政府已调高今年经济增长预期，由0.75%上调至1.4％。欧盟委员会预测法国经济将增长1.2％，OECD预测增长1.4％，国际货币基金组织（IMF）预测值为增长0.9％。各大研究机构对此看法则存在一定分歧。如高盛投资（Goldman Sachs）预测今年法国经济将增长1.8％，法国外贸银行（Natixis）和汇丰（法国）银行（HSBC）经济学家则认为，今年振兴计划拉动作用将逐渐减弱，第二季度法国经济可能走向低迷，下半年增长希望渺茫。 综合各方专家的分析，决定今年法国经济好坏的主要因素有： （一）外部经济复苏状况 （二）消费增长难以持续 （三）投资状况有望逐步恢复 （四）外贸拉动经济的可能性增大 （五）就业状况恶化趋势短期内难有改观。 （六）财政状况恶化与压缩财政赤字的矛盾 三、法国政府进一步刺激经济的举措 今年，为推动经济持续复苏，政府下一步的重点是重启投资和刺激就业。主要举措包括： （一）继续执行振兴计划（二）重点解决就业问题 （三）庞大的投资综上所述，今年法国经济将延续去年以来的复苏态势，并取得缓慢增长。 微观环境 2001年1月18日，康奈第一家海外专卖店在世界时尚之都—法国巴黎第19区的繁华闹市开业。这是中国鞋业在海外开设的第一家品牌专卖店。由此开始，浙江制造开始在这个世界时尚之都生根发芽…… 1．消费者 在记者出发之前，就通过多种渠道打听康奈在巴黎专卖店的具体地址，生怕到了那边之后，在林立的商铺之中找不到他们。然而出人意料的是，我们还没打算开始找，便在无意间与康奈在巴黎的专卖店邂逅了。当时我们刚从卢浮宫出来，准备前往老佛爷商场，突然在街头发现一个熟悉的“老人头”(康奈商标标识)。“这不是康奈专卖店吗？”第一眼见到，记者还真有一种在异乡遇故人的感觉。当时几个老外正在橱窗研究一双鞋子，大门口还不停有消费者进进出出。记者走进专卖店，发现这里摆着各式最新款的男女皮鞋，面积大概有100多平方米。这里的店长池余告诉记者，这里就是康奈在2006年开张的法国旗舰店，地下还有一层，总面积将近300平方米。说到邂逅，池余并没有觉得奇怪。她说，康奈从2001年在巴黎开设第一家专卖店走上自主品牌走出国门之路后，他们在世界各主要发达国家都开设了专卖店。目前，在巴黎就有近20家专卖店，而且都是位于繁华的商业街区。“在巴黎逛，邂逅我们的店，并不是一件难事。”除了法国巴黎，此次记者在意大利罗马、希腊雅典的街头穿梭时都在无意间看到了康奈在这些城市开设的专卖店。据介绍，目前康奈已经在主要欧美国家开设了超过200家专卖店。 销售额逆势增三成 2008年的冬天，肇始于华尔街的全球金融危机寒流迅速蔓延到欧洲，影响到法国。而成功在欧美实现市场拓展的温州制鞋企业康奈集团却在这个寒冷的冬天实现了逆势飞扬。据介绍，这次金融危机对整个康奈集团的业绩造成了一定影响，但是康奈法国专卖店却逆风起飞，创造了惊人的业绩。在众多欧美本土品牌纷纷进行降价销售，销售额萎缩的时候，康奈法国专卖店的销售额却增长了35%。“原因很简单。”池余介绍说，由于经济不景气，法国人的购买