商业插图PPT.pptVIP

商业插画的功能有四个： 1， 展示生动具体的产品和服务形象，直观的传递信息。 将产品和服务形象直观的展现在受众的面前，让人们一目了然的知道所要推出的产品，产生身临其境的感受。特别是在推广新产品的时候，首先要让人们有所识别。(图12)这是一个珠宝产品的宣传插画，强烈的明暗对比和质地对比，使人们一眼就记住了产品的外貌特征。 2， 激发消费者的兴趣 插画中独特的造型，斑斓的色彩使人们将目光停留在插画上，提高宣传品的被注意值。 3， 增强广告的说服力 在直接展现商品和服务形象的插画中，经过设计师的艺术处理，商品的优点，特质往往被更好的展现，观众可以毫不费力的接受到有关信息资料，在符合最省力阅读的原则下增强广告的说服力。 4， 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。 商业插画是广告与艺术联合的产物，它运用各种艺术手法对所宣传的事物给以渲染，借此感染受众，促使人们采取行动。 以上四点就是商业插画的功能。 第六节 商业插画的应用范围 商业插画的应用范围是很广泛的，根据他的商业目的的不同我们可以把它分成以下的类型： （一）、出版物： ★ 书籍的封面，书籍的内页，书籍的外套，书籍的内容辅助等所使用的插画。包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。 1.文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底 2.儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验 3.自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力 4.社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能 （二）、商业宣传： ★ 广告类：包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中使用的插画； 1.为商品服务－必须具有强烈的消费意识， 2.为广告商服务－必须具有灵活的价值观念， 3.为社会服务－必须具有仁厚的群体责任。 ★ 商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）； 1.产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点 2.企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制 3.社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展 ★ 商品包装设计：图解――消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录…… ★ 影视多媒体：影视剧、广告片、游戏、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。 1.形象设计类－人格互换形神离合的情感流露 2.场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合 3.故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现 第七节 商业插画的分类： （一）、按现在市场的定位： 矢量时尚 卡通低幼 写实维美　韩漫插图　概念设定等等 （二）、根据制作方法分类： 手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素 （三）、按插画绘画风格分类： 日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小说封面插画,由于风格现在太多样话所以我只是简单的分类 （四）、以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。 印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。 　　 招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。　　 报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。 　　 杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。　　 产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。　　 企业形象宣传品插画：它是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。 影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。  第二部分：商业插画表现技法训练 商业插画课程表现技法训练分为：手绘技法和结合数字技术（Photoshop图形制作中的应用，Ilustrator在图形制作中的应用，Painter图形制作中的应用）。 第一节 商业插画的表现手法 商业插画的表现手法大概有四种： 写实表现手法： 商业插画的从属性决定它传递的商品信息