富斯顿会馆营销策划书.docVIP

第一部分 市场分析 2 一、行业发展 3 第一阶段 3 第二阶段 3 第三阶段 3 二、行业的需求特征 3 （一）需求—消费观念 3 （二）需求—服务创新 3 三、消费者分析 3 （一）按收入水平划分 3 （二）按职业划分 3 （三）按消费层次来分 3 1.意见领袖 3 2.企业家 3 3.白领 3 4.公众人物 3 5.二代消费者 3 6一般零散客户 4 四、竞争状况分析 4 五、对手广告分析 4 一、大华运： 4 二、巨富盛汇： 4 三、其他： 4 第二部分 会馆SWOT分析 4 一、优 势： 4 二、劣 势： 5 三、机 会： 5 四、威 胁： 5 第三部分 推广策略 5 一、广告的目标 5 二、目标市场 5 三、定位策略 5 （一）服务的定位： 5 （二）价格的定位 5 （三）广告诉求 5 （四）营销推广 5 1.商场类合作 5 （1）服饰类合作 5 （2）化妆品类合作 6 （3）珠宝类合作 6 （4）电器类合作 6 2.酒店类合作 6 （1）A类合作方式 6 （2）B类合作方式 6 （3）C类合作方式 6 （五）我商业模式： 6 第四部分 广告计划 6 一、广告目标 6 二、诉求对象 6 三、发布媒介 7 四、公共关系活动计划 7 附：名词及专业术语解释 7 会馆目标人群（领袖群体）  第一部分 市场分析 一、行业发展 洗浴业在我市发展大致经历了以下几个发展阶段