[经济学]第1章 市场与市场营销学.pptVIP

市 场 营 销 学 湖南文理学院经济与管理学院 吴玲 硕士 Tel: QQ: 270967339 第1章 市场与市场营销学 第一节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生与发展 第一节 市场和市场营销 （一）市场的含义 狭义的理解：商品交换的具体场所。 广义的理解：商品交换关系的总和。 营销的角度：某项商品或劳务的所有现实和潜在 购买者的集合。 市 场 I want... 市场=人口+购买力+购买愿望 第一节 市场和市场营销 （二）市场的类型 根据购买者的身份：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场 根据经营的对象和用途：消费品市场、生产资料市场、资金市场、技术市场、信息市场、服务市场等 根据商品销售的区域：国际市场、国内市场 市场营销是通过创造、提供和交换有价值的产品，从而使个人和群体满足欲望及需要的社会和管理过程。 Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what th