普利茂斯永乐胶带（上海）有限公司网络营销策略研究开题报告.docVIP

理工学院 毕业论文开题报告 题 目：普利茂斯永乐胶带（上海）有限公司 网络营销策略研究 学生姓名： 刘鑫悦 学 号： 11L0207219 专 业： 电子商务 指导教师： 张斌（讲师） 2016年4月20日 1.1 研究背景、目的及意义 1.1.1 研究背景 自20世纪90年代以来，信息技术迅猛发展，也为我们带来了Internet和电子商务为主要特征的新经济，并迅速席卷全球的每一个行业，给传统企业的运作和管理模式带来巨大的冲击。越来越多的传统企业认为，以网络化、知识管理、全球化为特征的新经济已经是不可逆转的趋势。目前，我国已经形成了一个庞大而快速发展的互联网经济。2013年，我国的互联网经济指数上升至4.4%，达到了全球领先水平，已经超过了美国、法国、德国等国家。中国互联网信息中心发布的2014年中国互联网发展报告显示，截止到2014年年底，我国网民规模已达6.49亿人，人均每周上网时间26.1小时。中国网民的庞大基数将为我国互联网经济提供巨大的潜在商业价值。 众多数据显示，互联网经济在整体经济结构中的重要性越来越突出，传统市场营销环境也发生了重大变化，在这样的大趋势下，发展网络营销是传统企业发展战略中迫切需要的。普利茂斯永乐胶带（上海）有限公司（简称