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森地电动车 广告宣传提案 森地电动车项目广告提案 齐亚威 2013 年 5月 行业背景 森地电动车面临的机会与问题 电动车消费群体分析 品牌定位与市场细分 广告表现策略 目录 森地电动车项目策略提案 透视电动车行业 我国的电动自行车经过20世纪80年代到90年代初期两次起落后，进入现在的第三个发展时期，生产销量呈逐年大幅增长的势头。 电动车行业的未来 低碳经济成为引领中国乃至世界经济发展的新潮流，发展低碳交通已成为后危机时代绿色复苏的必然选择。 森地电动车项目策略提案 小结：电动车—— 现在、末来的热点， 市场竞争的焦点！ 森地面临的机会与问题点分析 森地电动车项目策略提案 市场更趋多元化、区隔化。 低碳经济的发展为电动车市场创造了更大的发展空间。 消费者追随广告与口碑。 中国电动车行业格局仍旧是诸侯割据，还没有形成全国性的领导品牌并占据消费者的心智，任何一个企业都有“称王称帝”的机会。 市场机会点： 森地电动车项目策略提案 一些小型靠仿冒为主的企业以低价劣质产品充斥市场，扰乱市场秩序。 主要竞争对手爱玛、雅迪、绿源等主要诉求时尚、科技/自由、环保/专业、动力