2011中国酒店团购市场研究报告19页.pdfVIP

2011中国酒店团购市场研究报告 目录 11 核心研究结论核心研究结论 2 宏观市场特征 3 团购用户行为 Confidential 2/20 All Rights Reserved 1.1酒店团购研究说明 研究背景 2011年中国团购市场年中国团购市场进入发展快车发展快车道，，截止 到2011年2月团购网站超过2612家。团购网站增 加及人群拓展，促进了团购品类的丰富。 以酒店为代表的旅游产品成为旅游业与团购以酒店为代表的旅游产品成为旅游业与团购 行业的第一接触点。由于酒店原有销售渠道单一 且电子商务应用水平较低，团购服务能有效解决 上述两方面问题，有效提升酒店出租率及收益。 为深入研究该市场，艺旅咨询推出国内市场第一 份关于该领域的研究报告。份关于该领域的研究报告。 研究方法 以案头研究、酒店团购用户调研、参与团购 的酒店经营者深访及酒店团购网站负责人访谈为 主，从宏观及微观两方面进行分析。 Confidential 3/20 All Rights Reserved 1.2星级酒店市场现状 中国星级酒店数量呈现稳步增长态势，2010年达到14350家。随着中国旅游市场的 繁荣及旅游产业的发展，星级酒店数量呈现稳步增长态势，但是增长率逐年趋缓。 中国星级酒店客户出租率呈现稳步下降态势，2010年为57.3%。星级酒店随着客房 供应量的增长导致内部竞争加剧，而且经济型酒店、客栈旅馆及酒店式公寓等不同层 级酒店的出现也加剧竞争，出租率从2006年开始逐步下滑，2010年降到57.3%。 Confidential 4/20 All Rights Reserved 1.3核心研究结论一 KeypointKey point 酒店团购是暨酒店团购是暨OTAOTA之后酒店电子商务渠道的二次革命。之后酒店电子商务渠道的二次革命。 酒店团购的意义 酒店酒店团购的趋势购的趋势 打破打破OTAOTA渠道的垄断；渠道的垄断； 拓展酒店直销渠道拓展酒店直销渠道 ，提高直销提高直销 打破酒店价格的垄断。 收入份额； 提高酒店议价价能力及收益；； 酒店团购的率先使用商户 增加酒店产品销售速度； 新开业酒店； 优化酒店营销能力并提高效果 评估水平评估水平。 单体星级酒店； 精品酒店。 Confidential 5/20 All Rights Reserved 1.3核心研究结论二 市场特点 用事实说话 –年酒店团购业务酒店团购业务正式出现在旅游类正式出现在旅游类 –年11月去哪儿网酒店团购正式上线月去哪儿网酒店团购正式上线 ， 网站,核心产品与外围产品是主要类型； 成为第一家提供团购服务的旅游网站； – 中国酒店团购的产品高折扣及产品丰富 – 2011年中国酒店团购人次预计将超过 性引发团