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银河战队 婚庆行业分析 基本概况——定义 婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。　　婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。 婚庆行业，又称婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 基本概况--产业链 基本概况——发展现状 市场类型 婚庆市场 市场类型 竞争型 市场 进入门槛低 成长期 宏观分析——PEST 经济因素（国家、个人） 社会与文化因素（人口变动、价值观念） 技术因素（网络、高技术产品） S 政治因素（政局、法律、宗教） p E T 发展趋势 婚庆行业 发展趋势 商机巨大竞争加剧 婚庆服务全面专业 主题婚礼成趋势 购买婚纱比例逐步增加 微观分析— 行业生命周期 快速发展的成长期（朝阳产业） 没有衰退期 微观分析——五力模型 个性化需求越 来越高 结婚消费卡（议价能力） “裸婚” 自行操办 酒店 未来加入者 替代品 潜在 竞争者 购买者 供应商 现有竞争者 国内：中国金夫人、圣蒂娅 国际：日本best bridal、名古屋world bridal 婚庆 消费额大 每年的结婚人数达到1800万-2000万 90%婚礼 2007-2015适婚人群达到高峰，80后为主要消费群体 婚庆消费：城市5~20万，农村 2~10万 婚庆活动中约80%决定出自女性 时尚性、模仿性、感性化 女性占决 策主导权 个性化消费成主流 消费者行为特征分析 80后追求个性 国内婚庆市场 市场YOU潜力 没个性就没市场 谢谢观看！