国内手机电视某频道试播节目调查分析(部分)最早的结果.pptVIP

调查说明 调查目的： 研究受访者的收视体验反馈 评价××频道试播节目的整体质量 协助提高节目质量 为GTM未来的运营找准内容基点 调查对象： 使用经验角度： 原有持机者及新招募的志愿受访者 受访者身份角度： 集团内部持机者及外部持机者 仅广州市受访者 调查说明 调查方式 对原有持机者基本上采用了全面调查的方式，而对于新招募的志愿受访者则采用了分层随机抽样调查的方式；全部采用网上问卷调查。 置信水平设置在93%，误差水平不超过7% 基本采用定量分析的方法，绝大部分结论均以定量研究为基础 本次调查问卷中分很好、比较好、一般、比较差到很差五个等级的标准 调查说明 总体样本主要特征 男性所占比例（64%）较高 年龄分布在18至50岁之间，按人数加权的平均年龄为30.5岁 主要是工薪阶层，普遍受过高等教育，具有管理职位的人占了较高比重 平均收入水平远高于社会平均水平，按人数加权的平均月收入5950元 ××频道评价 总体评价结论：一般但接近比较好 ××频道评价 节目编排评价结论 ：比较好但接近一般 新闻节目评价结论 ：比较好但接近一般 ××频道评价 娱乐节目评价结论 ：一般但接近比较好 影视编排评价结论 ：一般但接近比较好 ××频道评价 广告播放时长评价结论 ：还算适中 广告播放频次评价结论 ：频次适中略微倾向于密集 收视模式及偏好 四个收视高峰时段：中午时间为午休时间（Launch Break）；早上（Early Morning）和黄昏（Early Evening）时的收视高峰与大多数受访者的上、下班在途时段重合；晚上9点后是具有私密及放松特征的收视时段。 收视模式及偏好 男女受访者在收视时间模式上具有非常明显的差异 收视模式及偏好 期望的电影播放时段： 21：00至23：00 18：00至19：00 12：00至14：00 收视模式及偏好 期望的电视剧播放时段： 19：00至22：00 12：00至14：00 收视模式及偏好 受访者期望的电影播放与电视剧播放时间 内容需求及偏好 57.9%的总体受访者经常收看××频道， 42.1%的总体受访者经常收看广东体育频道。 经常收看广东体育频道的受访者81.8%是男性，而78.8%的女性受访者经常收看××频道。 内容需求及偏好 统计显示受访者希望收看的节目类型主要是新闻报道、体育现场直播、MTV、电影及综艺节目 女性受访者明显偏好电视剧、新闻专题节目、MTV、新片速递及综艺节目；而男性受访者明显偏好体育现场直播、股票及金融信息、纪录片、新闻现场直播和新闻报道 内容需求及偏好 统计显示受访者希望收看的频道主要是中央台5套、中央台1套、广东体育频道、广东新闻频道 内容需求及偏好 根据总体受访者对××频道最喜欢节目和最不喜欢节目的对比，调查者将××频道节目归纳为受访者“喜欢”、“争议”和“偏向不喜欢”三类 内容需求与偏好 ××频道最喜欢的影视剧场和最不喜欢的影视剧场对比 内容需求及偏好 ××频道新闻节目及娱乐节目喜好对比 内容需求及偏好 统计显示总体受访者希望经常播放的电影类型第一位是喜剧类型，将近有36%的受访者倾向该类型电影 与受访者对电影类型偏好近似，统计显示总体受访者希望经常播放的电视剧类型第一位是情景喜剧类型，有31%的受访者倾向该类型电影 内容需求及偏好 统计显示总体受访者希望经常播放的电视剧来源主要是香港电视剧与欧美电视剧，将近有55%的受访者倾向上述来源的电视剧 ××手机电视项目合作 建议案 GTM Anywhere Anytime You Can Watching TV ××手机电视项目合作 建议案 2006年6月 随时随地看电视 GTM * * ××频道试播节目 调查主要结论汇报 调查项目说明 ××频道评价 收视模式及偏好 内容需求及偏好 目录 85% 73% 问卷回收率 91 92 问卷回收 106 126 总样本量 总体问卷回收率 =78% 志愿受访者 原有持机者 对××频道不满意的改进建议 风格包装 10% 播出内容 39% 节目编排 23% 宣传推广 18% 不清楚 3% 其他 7% 注意，在“其他”选项里绝大部分都是建议改善信号和提高网络覆盖问题 图注： 1代表“好”；2代表“比较好”；3代表“一般”；4代表“比较差”；5代表“很差” 5 4 3 2 1 0 ××频道节目编排评价 120 100 80 60 40 20 0 Frequency Mean = 2.49 Std. Dev. = 0.628 N = 183 图注：1代表“好”；2代表“比较好”；3代表“一般”；4代表“比较差”；5代表“很差” 图注：1代表“好”；2代表“比较